The Marketing Audit in Higher Educational Establishment

• Autorzy: Yevhen Krykavskyy , Anna Dmytriv

Warianty tytułu

Audyt marketingowy w szkole wyższej

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

In the article, the basic principles of marketing audit in higher education are considered. Characterization of marketing as one of the university management functions is performed. Three main elements of marketing audit in universities are studied. The place of marketing audit in the overall system of audit is appointed. Also the type of control marketing activities of the university and their features are considered. The main stages of the decision making process about implementation of the marketing audit for the higher educational establishments are studied. The conclusions about the prospects for effective audit marketing activities of universities are done. (original abstract)

W artykule przedstawiono podstawowe zasady audytu marketingowego w szkolnictwie wyższym. Przedstawiono charakterystykę marketingu postrzeganego jako jedna z funkcji zarządzania uczelnią wyższą. Zbadano trzy główne elementy audytu marketingowego w szkolnictwie wyższym. Wskazano miejsce audytu marketingowego w ogólnym systemie kontroli, jak również omówiono rodzaje kontroli działań marketingowych uczelni i ich funkcje. Przedstawiono także główne etapy procesu decyzyjnego związanego z wdrażaniem audytu marketingowego. Artykuł kończą wnioski wskazujące perspektywy skutecznego wdrażania audytu marketingowego w szkołach wyższych. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Audit; Marketing; Marketing control; Higher education

PL

Audyt; Marketing; Kontrola marketingowa; Szkolnictwo wyższe

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 9 (CD)
• Strony: 196--202

Twórcy

autor

Yevhen Krykavskyy

• Lviv Polytechnic

autor

Anna Dmytriv

• Lviv Polytechnic

Bibliografia

• Berger, R. (1998). Lexikon der Rachnungslegung und Abschlussprufüng. München-Wien: Oldenbourg Wissenschaftsverlag.
• Dryl, W. (2010). Audyt marketingowy. Wydawnictwo CeDeWu.pl.
• Harkavenko, S.S. (2006). Marketing. Tutorial. Kyiv: Libra.
• Honcharov, S. et al. (2011). Educational Marketing in higher schools of Ukraine and Poland. Rivne: NUVHP.
• Jabłoński, M. & Jabłoński, A. (2005). Audyt marketingowy jako narzędzie oceny skuteczności i efektywności działań marketingowych. Controlling i rachunkowość zarządcza, 2.
• Matviiv M.Ya. (2007). Marketing knowledge, methodological and organizational aspects. Ternopil: Ekonomichna dumka.
• McDonald, M.H.B. (1994). The marketing audit: Translating marketing theory into practice. Oxford: Butterworth-Heinemann Ltd.
• Piaszczyk, A. (2004). Audyt wewnętrzny. Warszawa: Wydawnictwo Stowarzyszenia Księgowych w Polsce.
• Sawyer, L.B., Dittenhofer, M.A. & Scheiner, J.H. (2003). Sawyer's Internal Auditing. The practice of Modern Internal Auditing. Altamonte Springs: Institute of Internal Auditors.
• Winiarska, K. (2007). Audyt wewnętrzny w 2007 roku. Standardy międzynarodowe - regulacje krajowe. Warszawa: Wydawnictwo Difin.