Warianty tytułu
Branding kulturowy i jego wpływ na kapitał marki - badanie eksploracyjne
Języki publikacji
Abstrakty
LikeAGirl. Rezultatem badań jest sugestia narracji kulturowej marki jako zmiennej niezależnej oraz następujących elementów kapitału marki jako zmiennych zależnych: popularność marki, waga marki dla nabywcy, preferencja marki oraz intencja zakupu. Autorka formułuje cztery hipotezy dotyczące relacji pomiędzy tymi zmiennymi. (abstrakt oryginalny)
Celem artykułu jest eksploracja możliwych relacji między kulturową tożsamością marki a kapitałem marki. Koncepcja kulturowej tożsamości marki jest rozwijana w literaturze, brakuje jednak badań wskazujących, jakie są rezultaty takich działań i czy mają one związek z kapitałem marki. Artykuł jest oparty na studium przypadku marki Always (podpaski) i strategii
Twórcy
autor
- Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu
Bibliografia
- Aaker D.A. (1991), Managing Brand Equity, Free Press, New York.
- Coscia A. (2017), Always
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171498574