Wycisnąć event!

• Autorzy: Agnieszka Kłys
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marketing adaptatywny to, mówiąc najprościej wykorzystanie insightów pojawiających się w czasie rzeczywistym, aby oddziaływać na bieżąco na reakcje i zachowania konsumentów. To komunikowanie się z nimi ich językiem dokładnie wówczas, gdy przeżywają wydarzenia i dyskutują o nich z wypiekami na twarzy. Jest to ważne np. w sezonie świąt Bożego Narodzenia lub targów, w którym silna konkurencja jest wyjątkowo aktywna. Marki muszą wówczas wypracować sobie metodę przeciwdziałania zagrożeniom, co nie jest wcale łatwe. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Marketing wydarzeń; Analiza zdarzeń; Badania zdarzeń; Konkurencja efektywna; Przewaga konkurencyjna; Efektywne komunikowanie; Zachowania konsumenta; Targi; Imprezy masowe

EN

Brand; Event marketing; Event study; Event studies; Effective competition; Competitive advantage; Effective communication; Consumer behaviour; Fair; Mass events

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 4
• Strony: 50--52

Twórcy

autor

Agnieszka Kłys

• Mindshare Polska