Rola marki sieci Cittaslow w budowaniu wizerunku małego miasta

• Autorzy: Ewa Zadęcka

Warianty tytułu

The Role of the Cittaslow Network in the Building of the Image of Small Town

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Obecnie miasta coraz częściej postrzegane są jako marki. Wzrost konkurencji między miastami sprzyja zwiększeniu zainteresowania marką miasta w aspekcie teoretycznym i empirycznym. Szczególnego znaczenia nabiera rola marki w procesie budowania wizerunku miasta. Niewątpliwie budować markę małego miasta jest trudniej, przez co w większości małych miast udział marki w kształtowaniu wizerunku miasta jest niewielki. Nie więc dziwnego, że małe miasta coraz częściej poszukują skutecznych sposobów na to jak poprawić swój wizerunek. Obecnie jednym z ciekawszych rozwiązań jest przyjęcie koncepcji slow city przez małe miasta. Przystąpienie do grona miast Cittaslow (Slow City) daje korzyści w postaci wzmacniania tożsamości lokalnej i kreowania wizerunku małych miast przez markę Cittaslow, która w obecnym czasie stała się międzynarodową marką jakości dla małych miast. W pierwszej części artykułu zdefiniowano pojęcie marki miast oraz wskazano jej główne komponenty: tożsamość i wizerunek. W dalszej części artykułu scharakteryzowano markę sieci Cittaslow. W pierwszej kolejności opisano pochodzenie marki, która wyrosła z idei powolnego miast -slow city, następnie zaprezentowano jej charakterystyczny symbol-logo żółtego ślimaka oraz aktualny wizerunek. Przedstawiono również strukturę marki Cittaslow oraz opisano przyjętą przez Stowarzyszenie Miast Cittaslow strategię marki, która zapewnia transfer wizerunku marki na poszczególne miasta sieci. Na zakończenie podjęto próbę oceny przyszłości marki Cittaslow, która na chwilę obecną rysuje się bardzo optymistycznie. (abstrakt oryginalny)

EN

Today, cities are increasingly seen as brands. An increase in competition between cities is conducive to increase aninterest in the city's brand in the theoretical and empirical aspects. Especially important is the role of the brand in the process of building the image of the city. Undoubtedly, building a brand of a small city is more difficult, so that in most small cities the share of the brand in shaping the image of the city is small. It is not surprising, therefore, that small towns are increasingly seeking effective ways to improve their image. Today one of the more interesting solutions is to adopt the concept of slow city by small towns. The aim of the article is to verify the thesis that taking part in the city of Cittaslow (Slow City) gives benefits in the form of creating the image of small towns by the Cittaslow brand, which at the present time has become an international quality brand for small towns. The first part of the article defines the concept of a city brand and identifies its main components: identity and image. The Cittaslow brand has been characterized in the rest of this article. First, the origin of the brand which grew out of the idea of a slow city has been discussed, then its distinctive yellow snail logo and current image has been presented. The Cittaslow brand structure has also been described and Cittaslow's brand strategy has been described by the Cittaslow Town Association, which provides brand image transfer to individual cities in the network. Finally, an attempt was made to evaluate the future of the Cittaslow brand, which now looks very optimistic. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Tożsamość miasta; Marka; Wizerunek miasta; Budowanie marki

EN

Identity of the city; Brand; City image; Brand building

• Czasopismo: Modern Management Review
• Rocznik: 2017
• Tom: 22 (XXII)
• Numer: nr 24 (4)
• Strony: 159--172

Twórcy

autor

Ewa Zadęcka

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• [1] Aaker D.A, Joachimsthaler E., The Brand Relationship Spectrum: The Key to the Brand Architecture Challenge, "California Management Reviev", Vol. 42, No. 4, 2000.
• [2] Allen G., Place Branding: New Tools for Economic Development, "Design Management Review", Vol. 18, No. 2, 2007.
• [3] Balmer J.M.T., Gray E.R., Corporate brands: What are they? What of them?, "European Journal of Marketing" 2003, Vol. 37, No. 7/8.
• [4] Buszman-Witańska M., Marka miejsca w promocji regionu [w:] Public relations w procesie kształtowania relacji z otoczeniem, red. D. Tworzydło, Z. Chmielewski, KA Kraków, Rzeszów-Zamość 2010.
• [5] de Chernatony L., Marka. Wizja i tworzenie marki, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2003.
• [6] Dinnie K., City branding: Theory and cases, Basingstoke: Palgrave Macmillan 2010. [7] Dinnie K., Place branding: overview of an emerging literature, "Place Branding" 2004, Vol. 1, No. 1.
• [8] Dooley G., Bowie D., Place Brand architecture: Strategic management of the Brand portfolio, "Place Branding" 2005, Vol. 1, No 4.
• [9] Domański T., Marketing dla miasta i regionu. Ekspansja czy regres myślenia marketingowego? [w:] Ekspansja czy recesja marketingu?, red. E. Duliniec, L. Garbarski, J. Mazur, M. Strzyżewska, W. Wrzosek, PWE, Warszawa 2006.
• [10] Fan Y., Branding the nation: what is being branded, "Journal of Vacation Marketing" 2006, Vol. 12, No. 1.
• [11] Glińska E., Budowanie marki miasta - koncepcje, warunki, modele, Wyd. Wolters Kluwer, Warszawa 2016.
• [12] Grzelak-Kostulska E., Hołowiecka B., Kreowanie wizerunku miasta a rozwój funkcji turystycznej na przykładzie wybranych miast Polskiej Sieci Cittaslow [w:] Gospodarka turystyczna w regionie. Przedsiębiorstwo. Samorząd. Współpraca, red. A. Rapacz, UE, Wrocław 2011.
• [13] Hermant-de Callatay C., Svanfeldt Ch., Sprawozdanie UE "Miasta przyszłości - wyzwania, wizje, perspektywy" z października 2011 roku.
• [14] Jonas A., Smoleń T., Wiktor J., Marketing usług, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2006.
• [15] Kall J., Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa 2001.
• [16] Kavaratzis M., From city marketing to city branding: Towards a theoretical framework for developing city brands, "Place Branding" 2004, Vol. 1, No. 1.
• [17] Kavaratzis M., Ashworth G.J., City branding: An effective assertion of identity or a transitory marketing trick?, "Journal of Economic & Social Geography" 2005, Vol. 96, issue 5.
• [18] Kavaratzis, M., Place Branding: A Review of Trends and Conceptual Models, "The Marketing Review" 2005, Vol. 5, issue 4.
• [19] Korczyńska M., Marka miasta, "Marketing i Rynek" 2006, nr 12.
• [20] Kotler Ph, Armstrong G., Principles of Marketing, Prentice Hall, Upper Saddle River, New Jersey 2001.
• [21] Lucarelli A., Berg P.O., City Branding - A state of the art review of the research domain, "Journal of Place Management and Development" 2011, Vol. 4, No. 1.
• [22] Miyamoto K., Globalization and urban policy, "Journal of Policy Science" 2007, Vol. 1.
• [23] Olins W., Wally Olins o marce, Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2004.
• [24] Szromnik A., Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer Polska, Kraków 2014.
• [25] Trueman M., Klemm M., Giroud A., Can a city communicate? Bradford as a corporate brand, "Corporate Communications: An International Journal" 2004, Vol. 9, No. 4.
• [26] Biskupiec. Krajobraz pełen możliwości, http://www.biskupiec.pl/; oficjalna strona gminy Bisztynek, http://www.bisztynek.pl/asp/pl_start.asp?typ=13&submenu=7&menu= 7&dzialy=7&prywatnosc=tak&akcja=artykul&artykul=3&schemat=1European Grouping of Territorial Cooperation, https://portal.cor.europa.eu/egtc/about/Pages/What%20is% 20the%20EGTC.aspx.
• [27] Międzynarodowy statut Miast "Cittaslow", http://cittaslowpolska.pl/images/PDF/miedzynarodowy_statut_cittaslow.pdf.
• [28] Oficjalna strona Cittaslow Polska, cittaslowpolska.pl/index.php/pl/.
• [29] Polska Krajowa Sieć Cittaslow, cittaslowpolska.pl/index.php/pl/.
• [30] Ponadlokalny Program Rewitalizacji Sieci Mjiast Cittaslow, http://www.wmarr.olsztyn. pl/s/index.php?option=com_content&view=article&id=2536%3Aponadlokalny-programrewitalizacji- sieci-miast-cittaslow&catid=34%3Aaktualnoci&Itemid=54&lang=pl.
• [31] Statut Stowarzyszenia "Polskie Miasta Cittaslow", http://bip.warmia.mazury.pl/reszel_gmina_miejsko_-_wiejska/system/pobierz.php/Zalacznik%20do%20U%20V%2030.pdf?id=5740.

Identyfikatory

DOI

10.7862/rz.2017.mmr.48