Zrozumiesz dane - zrozumiesz klienta

• Autorzy: Wioletta Łada-Szewczenko
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Współczesne działy marketingu zarządzają lawiną informacji pochodzących z działalności operacyjnej, insightów konsumenckich, kampanii mediowych, modeli ekonomicznych, analityki, webanalityki, ścieżek atrybucji i wielu innych. Wszystkie te dane są skrupulatnie zbierane i na bieżąco magazynowane. Praktyka wskazuje jednak, że są one najczęściej zapisywane w niekompatybilnych formatach, a systemy do których trafiają, nie dają się łatwo połączyć i są skomplikowane w użytkowaniu. Tym samym blisko do stwierdzenia, iż marketing masowy niekoniecznie musi się sprawdzać. Widać to choćby w personalizacji, automatyzacji czy omnichannelu. Nieodzowna staje się zatem marketingowa inteligencja. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Sztuczna inteligencja; Strategia wszechkanałowa; Personalizacja; Analiza danych; Wizualizacja danych; Interpretacja danych; Bazy danych klientów; Marketing baz danych; Zbieranie danych; Metody analityczne

EN

Artificial intelligence; Omnichannel strategy; Personalization; Data analysis; Data visualisation; Data interpretation; Customer databases; Database marketing; Data collection; Analytical methods

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 5
• Strony: 33--35

Twórcy

autor

Wioletta Łada-Szewczenko

• Havas Media Group