Marketing w równowadze

• Autorzy: Jan Hartman

Warianty tytułu

Felieton marketingowy

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W marketingu obowiązuje język na poły wojskowo - socjologiczny. Nastroje marketerów są bojowe, przeto nic dziwnego, że w samym języku marketingowym, w zasadzie wywodzącym się z nauk społecznych, psychologii oraz tradycji kupieckich, znalazły się militarne określenia w rodzaju "calls for action". Słowa kampania i strategia także wywodzą się z wojskowości. Dobry strateg w marketingu to taki, który wyprzedza myślenie przeciwnika o jeden krok. Jednakże krzykliwość czy agresja nie służą niczemu, dlatego marketing powinien zawsze być zrównoważony i przyjazny. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Efektywność marketingu; Funkcje marketingu; Strategia marketingowa; Strategia marki; Strategia reklamy; Język reklamy; Efektywne komunikowanie; Dobre praktyki; Etyka biznesu; Agresja

EN

Marketing efficiency; Marketing functions; Marketing strategy; Brand strategy; Advertising strategy; Language of advertising; Effective communication; Good practice; Business ethics; Aggression

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 8 Wiedza - Energia Działania
• Strony: 82--83

Twórcy

autor

Jan Hartman

• Collegium Medicum Uniwersytetu Jagiellońskiego