Jak komunikować tabu

• Autorzy: Małgorzata Nycz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Ciężkie choroby i schorzenia to tematy nad wyraz trudne, często traktowane jak swoiste tabu. Ten emocjonalny dystans jest dlatego tak dużym wyzwaniem dla branży healthcare i ubezpieczycieli. Właśnie w przypadku tych ostatnich kwestia umiejętnej i trafnej marketingowej komunikacji jest szczególnie ważna. Konsumenci bowiem negatywnych informacji unikają. W ostatnich latach w Polsce zrealizowano kilka kampanii o szerokim zasięgu na temat profilaktyki nowotworowych chorób i innych poważnych schorzeń. Content marketing połączony z delikatnością i ostrożnością w przekazach gwarantuje powodzenie takich kampanii. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Kampanie reklamowe; Język reklamy; Opieka zdrowotna; Zdrowie publiczne; e-zdrowie; Choroby nowotworowe; Choroby przewlekłe; Profilaktyka zdrowotna; Ochrona zdrowia; Ubezpieczenia zdrowotne

EN

Advertising campaign; Language of advertising; Health care; Public health; e-health; Cancer; Chronic diseases; Preventive health care; Health care protection; Health care insurance

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 10
• Strony: 60--62

Twórcy

autor

Małgorzata Nycz

• Nationale-Nederlanden