Jak nostalgia napędza sprzedaż

• Autorzy: Aleksandra Bojanowska , Wojciech Walczak , Radosław Kaczmarek , Marta Chalimoniuk-Nowak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Produkty z przeszłości rządzą się innymi, specyficznymi prawami. Aby prawidłowo ocenić potencjał marki z przeszłości lub kreacji odwołującej się do dawnych czasów, trzeba zrozumieć, co stanowiło wartość marki 20 lub 30 lat temu. A następnie przełożyć tę wartość na dzisiejsze realia. Eksperci od budowania popytu znaleźli kilka przykładów, które pomogły w zrozumieniu zakupowej nostalgii i włączeniu takiej narracji w marketing w obszarze tworzenia produktu oraz marketingowej komunikacji. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Strategia marki; Inteligencja emocjonalna; Poznanie zmysłowe; Sensoryczny profil produktu; Pokolenia; Ludzie młodzi; Ludzie starsi; Trendy konsumenckie; Wartość marki

EN

Marketing strategy; Brand strategy; Emotional intelligence; Sensory perception; Sensory profile of the product; Generation; Young people; Elderly people; Consumer trends; Brand value

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 1
• Strony: 58--60

Twórcy

autor

Aleksandra Bojanowska

• Intel

autor

Wojciech Walczak

• Melting Pot

autor

Radosław Kaczmarek

• Melting Pot

autor

Marta Chalimoniuk-Nowak