Autentyczność i wizerunek

• Autorzy: Anita Chabrowska-Karpińska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W dobie obecnej informacyjna funkcja reklamy spychana jest na drugi plan. Na pierwszym bowiem dominuje agresywny komunikat perswazyjny, zachęcający do zakupu. Przybiera on różnorodne formy: od wywoływania potrzeby posiadania danego produktu lub usługi, do racjonalizowania konieczności ich nabycia. Często nawet przez wzbudzanie lęku w przypadku nieskorzystania z danej oferty. Tymczasem atutami powinna być autentyczność i sam wizerunek marki. Marką, która dostrzegła potencjał tkwiący w celebracji zwykłej codzienności jest np. Ikea. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Efektywność reklamy; Formy reklamy; Język reklamy; Strategia reklamy; Sztuka komunikowania; Efektywne komunikowanie; Kluczowe czynniki sukcesu; Analiza błędów ludzkich; Kampanie reklamowe; Strategia marki

EN

Advertising efficiency; Advertising forms; Language of advertising; Advertising strategy; Art of communication; Effective communication; Key success factors; Human Reliability Analysis (HRA); Advertising campaign; Brand strategy

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 5
• Strony: 74--75

Twórcy

autor

Anita Chabrowska-Karpińska