Tęsknota za przeszłością

• Autorzy: Anita Chabrowska-Karpińska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Konsumenci są bardziej skłonni do dokonywania zakupów, jeżeli marka wykorzystuje techniki marketingu nostalgicznego, wywołującego w odbiorcach tęsknotę za przeszłością. Najwięcej na tym polu mają do powiedzenia firmy, których produkty lub usługi sięgają daleko w przeszłość. Nawiązanie do kultowej odmiany produktu w postaci opakowania, logo itp. stanowić może punkt wyjścia do sprzedażowego sukcesu. Nostalgia w marketingu bazuje też na więziach społecznych i kulturowych większych zbiorowości. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Inwestycje emocjonalne; Inteligencja emocjonalna; Sprzedaż produktu; Promocja produktu; Kluczowe czynniki sukcesu; Strategia sukcesu; Strategia marketingowa; Strategia marki; Techniki reklamy; Kulturowe uwarunkowania reklamy; Język reklamy

EN

Emotional investments; Emotional intelligence; Product sales; Product promotion; Key success factors; Success strategy; Marketing strategy; Brand strategy; Advertising technique; Cultural framework of advertisement; Language of advertising

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 7
• Strony: 66--69

Twórcy

autor

Anita Chabrowska-Karpińska