Reklama to ulica dwukierunkowa

• Autorzy: Robert Michalik , Arkadiusz Mogiła
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W biznesowej praktyce wykształciły się różnorodne formy ujmowania tego, co nazywamy ideą komunikacji. Część z nich jest szeroko rozpoznawalna i wpisała się na stałe do reklamowego kanonu. Inne, mniej znane, coraz częściej zyskują aprobatę marketerów. Twórcy reklam mają więc szerokie pole do popisu. Konstruowanie głównego przekazu dla reklamowanej marki warto jednak poprzedzić analizą kilku głównych obszarów. Należy do nich m.in. kategoria, w której dany produkt funkcjonuje. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Przestrzeń jako kategoria ekonomiczna; Efektywne komunikowanie; Sztuka komunikowania; Marketing idei; Zarządzanie pomysłami; Formy reklamy; Planowanie reklamy; Kampanie reklamowe; Analiza otoczenia konkurencyjnego; Wizerunek marki; Psychologia konsumenta

EN

Space as an economic category; Effective communication; Art of communication; Ideas marketing; Idea management; Advertising forms; Advertising planning; Advertising campaign; Competitive environment analysis; Brand image; Consumer psychology

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 8
• Strony: 12--15

Twórcy

autor

Robert Michalik

• Schulz brand friendly

autor

Arkadiusz Mogiła

• Schulz brand friendly