Co i jak bada marketing

• Autorzy: Mariusz Ludwiński
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marketingowe badania nieustannie lustrują otoczenie. Klasyczne podejście wyróżniało dwa rodzaje otoczenia: wewnętrzne i zewnętrzne. Obecnie eksperci coraz częściej dzielą otoczenie na trzy grupy: wewnętrzne, otoczenie mikro i otoczenie makro. To pierwsze oznacza pracowników, ich wiedzę, kompetencje, strukturę organizacyjną, ofertę, procesy i zarządzanie nimi. A także technologie przemysłowe, informatyczne, płace, zasoby finansowe oraz prowadzone kampanie. Otoczenie mikro skupia w sobie czynniki zależne od marki, klientów i innych uczestników rynku. Otoczenie makro to czynniki polityczne, prawno-regulacyjne, ekonomiczne, społeczne, kulturowe i technologiczne. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Otoczenie biznesu; Prawne i społeczne otoczenie biznesu; Relacje organizacja-otoczenie; Otoczenie przedsiębiorstwa; Stopa zwrotu kapitału; Badania marketingowe; Uwarunkowania mikroekonomiczne; Uwarunkowania makroekonomiczne; Satysfakcja klienta; Strategia zmiany wizerunku marki; Strategia marketingowa

EN

Business environment; Legal and social business environment; Organization-environment relations; Enterprise environment; Return on Investment (ROI); Marketing research; Microeconomic conditions; Macroeconomic conditions; Customer satisfaction; Rebranding; Marketing strategy

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 1
• Strony: 26--29

Twórcy

autor

Mariusz Ludwiński

• MwP