Być "meaningful"

• Autorzy: Dorian Szymański , Anna Kuropatwa
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Rozdźwięk pomiędzy oczekiwaniami Polaków a aktywnością marek jest widoczny na wszystkich poziomach badań Meaningful Brands, które grupa Havas już trzeci raz realizuje w naszym kraju. Okazuje się, że aż 82% marek mogłoby niezauważenie zniknąć z rodzimego rynku w porównaniu z 74% w poprzedniej fali. Tymczasem każda kategoria produktowa i segment konsumencki mają całkowicie odmienne indeksy kluczowych benefitów, które należy uwzględniać przy projektowaniu marketingowych działań. Marki chcąc uniknąć kłopotów bezwzględnie te czynniki powinny wziąć pod uwagę. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Badania koniunktury; Strategia marketingowa; Strategia marki; Pokolenia; Ludzie młodzi; Ludzie starsi; Płeć; Potrzeby człowieka; Oczekiwania klientów; Analiza błędów ludzkich; Kluczowe czynniki sukcesu

EN

Business surveys; Marketing strategy; Brand strategy; Generation; Young people; Elderly people; Gender; Human needs; Customer expectations; Human Reliability Analysis (HRA); Key success factors

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 5
• Strony: 68--70

Twórcy

autor

Dorian Szymański

• Havas Media

autor

Anna Kuropatwa

• Havas Media Group