PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2020 | Cyfrowa komunikacja organizacji | 209--225
Tytuł artykułu

Nowe technologie cyfrowe w komunikacji marketingowej

Warianty tytułu
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Komunikacja marketingowa jest niezwykle ważnym obszarem wdrażania rozwiązań innowacyjnych. Współczesne przedsiębiorstwa mają do dyspozycji coraz bogatszy zbiór nowych rozwiązań technologicznych, które mogą wykorzystywać w komunikacji z klientami i pozostałymi grupami interesariuszy. Obserwacje i wyniki badań pokazują, że firmy dość chętnie podejmują ryzyko implementacji tych rozwiązań, upatrując w nich duży potencjał w tworzeniu wartości dla klientów oraz istotny czynnik kształtowania swojej pozycji konkurencyjnej na rynku. Trudno byłoby sobie wyobrazić dzisiaj realizacje skutecznych działań w obszarze komunikacji marketingowej bez technologii cyfrowych. W rozdziale przedstawiono zastosowania technologii cyfrowych w niekonwencjonalnych formach oddziaływania na konsumentów, takich jak marketing partyzancki (guerilla marketing) i marketing ambientowy (ambient marketing). Po przedstawieniu specyfiki marketingu partyzanckiego i marketingu ambientowego scharakteryzowano techniki wizualne umożliwiające realizację efektu zaskoczenia adresata przekazu i wzbudzania w nim pozytywnych emocji. Możliwości zastosowania komunikacji cyfrowej w strategii komunikacji marketingowej zilustrowano na wybranych przykładach. (fragment tekstu)
Twórcy
  • Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
  • Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnave, Slovenská Republika
Bibliografia
  • Bajdak A. (2011), Digital Signage jako nowy kanał komunikacji marketingowej, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego", nr 660, "Ekonomiczne Problemy Usług", nr 72, s. 287-296.
  • Bajdak A. (2013), Komunikacja marketingowa przedsiębiorstw a budowanie relacji z podmiotami otoczenia na rynkach zagranicznych, "Studia Ekonomiczne. Zeszyty Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach", nr 140, s. 42-56.
  • Bajdak A. (2016), Automatyzacja komunikacji marketingowej w Internecie, "Handel Wewnętrzny", nr 3(362), s. 27-36.
  • Bigat E.C. (2012), Guerrilla Advertisement and Marketing, "Procedia - Social and Behavioral Sciences", No. 51, s. 1022-1029.
  • Clow K., Baack D. (2008), Reklama, propagace a marketingová komunikace, Computer Press, Brno.
  • Csikszentmihalyi M. (1996), Creativity: Flow and the Psychology of Discovery and Invention, Harper Collins Publishers, New York.
  • Čábyová Ľ. (2009), Bluetooth marketing a jeho kreatívne možnosti, (w:) J. Matúš, Ľ. Čábyová, K. Ďurková (ed.), Nové trendy v marketingovej komunikácii, Fakulta masmediálnej komunikácie UCM v Trnave, Trnava, s. 45-53.
  • Derbaix C., Vanhamme J. (2000), The 'You Know What?' Syndrome - How to Use Surprise for Gaining Success, (w:) B. Wierenga, A. Smidts, G. Antonides (eds.), Proceedings of the 29th Conference of the European Marketing Academy, Erasmus University Rotterdam, Rotterdam, s. 23-26.
  • Fichnová K. (2009), Kreativita, masmediálna a marketingová komunikácia: kreativita a jej prezentovanie v periodickej tlači určenej pre odborníkov v oblasti marketingovej komunikácie, (w:) P. Ivanič, M. Hetényi, Z. Taneski (eds.), Európske kontexty interkultúrnej komunikácie, Univerzita Konštantína Filozofa, Nitra, s. 570-589.
  • Fichnová K. (2010), Kreativita v marketingovej komunikácii a kríza, (w:) Sborník konferenčních příspěvků ze 4. ročniku mezinárodní konference (KO)MÉDIÁ, Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Zlín, s. 1-14.
  • Fichnová K. (2013), Psychology of Creativity for Marketing Communication, Association Amitié Franco-Slovaque, Noailles.
  • Franková E. (2011), Kreativita a inovace v organizaci, Grada, Praha.
  • Gregor B., Kaczorowska-Spychalska D., red. (2018), Marketing w erze technologii cyfrowych. Nowoczesne koncepcje i wyzwania, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
  • Hatalska N. (2006), Marketing szeptany. Mechanizmy działania niestandardowych form komunikacji marketingowej, (w:) M. Kokocińska (red.), Funkcjonowanie współczesnych gospodarek i przedsiębiorstw. Aspekty globalne, regionalne, sektorowe, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego, Poznań, s. 376-383.
  • Hesková M., Štrachoň P. (2009), Marketingová komunikace a moderní trendy v marketinatelství, Oeconomica, Praha.
  • Hughes M. (2008), Buzzmarketing: Get People to Talk About Your Stuff, Portfolio Penguin Group, New York.
  • Hutter K., Hoffmann S. (2011a), Guerilla-Marketing - eine nüchterne Betrachtung einer vieldiskutierten Werbeform, "International Journal of Marketing", Vol. 50, Iss. 2, s. 121-135.
  • Hutter K., Hoffmann S. (2011b), Guerilla Marketing: The Nature of the Concept and Propositions for Further Research, "Asian Journal of Marketing", Vol. 5, Iss. 2, s. 39-54.
  • Kastrenakes J. (2014), Pepsi's Bus Stop Ad in London Might Be the Best Use of Augmented Reality Yet, The Verge, 25 March, https://www.theverge.com/2014 /3/25/5545842/pepsi-bus-stop-ad-augmented-reality (dostęp: 28.07.2019).
  • Levinson J.C. (2003), Guerrilla Marketing for Free: 100 No-Cost Tactics to Promote Your Business and Energize Your Profits, Houghton Mifflin, New York.
  • Levinson J.C., Perry D.E. (2011), Guerrilla Marketing for Job Hunters 3.0: How to Stand Out from the Crowd and Tap Into the Hidden Job Market using Social Media and 999 other Tactics Today, Wiley & Sons, Hoboken, New Jersey.
  • Luxton S., Drummond L. (2000), What Is This Thing Called Ambient Advertising?, (w:) Proceedings of the Australia and New Zealand Marketing Academy Conference 2000, Gold Coast, Australia, s. 734-738.
  • Maniu A.-I., Zaharie M.-M. (2014), Advertising Creativity - The Right Balance between Surprise, Medium and Message Relevance, "Emerging Markets Queries in Finance and Business. Procedia Economics and Finance", Vol. 15, s. 1165-1172.
  • Marchini R., Tebbutt K. (2007), Blue Spam: Is It Legal?, http://www.dechert.com/ files/Publication/c85a1f90-7c38-4c41-af86-45ccf68da685/Presentation/Publication Attachment/e774084f-3e44-4567-a086-568e7c2389d1/WDPR0707_marchini-tebbutt. pdf (dostęp 11.08.2019).
  • Margolis J., Garrigan P. (2008), Guerilla Marketing for Dummies, Wiley Publishing, Indianapolis, Indiana.
  • Meyer W.-U., Niepel M. (2000), Surprise, (w:) V. Ramachandran (ed.), Encyclopedia of Human Behavior, Academic Press, Orlando, s. 353-358.
  • Miko F. (1988), Umenie lyriky, Slovenský spisovateľ, Bratislava.
  • Mruk H., red. (2004), Komunikowanie się w marketingu, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
  • Murdoch A. (2003), Kreatywność w reklamie, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
  • Nissan Altima Making Waves on Canada Day (2012), Nissan News USA, 26 June, https://nissannews.com/en-US/nissan/usa/channels/us-united-states-corporate/releases /nissan-altima-making-waves-on-canada-day?la=1 (dostęp: 29.07.2019).
  • Patalas T. (2009), Guerillový marketing: jak s malým rozpočtem dosáhnout velkého úspěchu, Grada Publishing, Praha.
  • Petrykowska J. (2011), Wybrane aspekty nowoczesnych form promocji, "Acta Universitatis Nicolai Copernici, Zarządzanie", t. XXXVIII, z. 404, s. 117-126.
  • Saucet M. (2015), Street Marketing - The Future of Guerrilla Marketing and Buzz, Praeger Publishers, Santa Barbara.
  • Shankar A., Horton B. (1999), Ambient Media - Advertising's New Media Opportunity?, "International Journal of Advertising", Vol. 18, No. 3. s. 305-321.
  • Sinan N., Aytekin P., Ay C. (2010), Guerrilla Marketing Communication Tools and Ethical Problems in Guerilla Advertising, "American Journal of Economics and Business Administration", Vol. 2, No. 3, s. 280-286.
  • Sutherland J., Canwell D. (2008), Klucz do marketingu. Najważniejsze teorie, pojęcia, postaci, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
  • Szobiová E. (2004), Tvorivosť - od záhady k poznaniu. Chápanie, zisťovanie a rozvíjanie tvorivosti, Stimul, Bratislava.
  • Szyszka M. (2013), Kształtowanie wizerunku instytucji pomocy spolecznej w mediach, Centrum Rozwoju Zasobów Ludzkich, Warszawa.
  • Štrbová E. (2012), Organizácia a motivácia v event marketingu, Univerzita Konštantína Filozofa, Nitra.
  • Taranko T. (2015), Komunikacja marketingowa. Istota, uwarunkowania, efekty, Oficyna a Wolters Kluwer business.
  • UNCTAD (2004), Creative Industries and Development, https://unctad.org/en/docs/ tdxibpd13_en.pdf (dostęp 12.10.2019).
  • Vysekalová J., Komárková R. (2002), Psychologie reklamy, Grada Publishing, Praha.
  • [www 1] http://median.s151960.gridserver.com/wp-content/uploads/2013/03/Bacardi-3D-Projection-Mapping-in-Vienna2.jpg (dostęp: 1.08.2019).
  • [www 2] https://www.cinechronicle.com/wp-content/uploads/2013/10/Telekinesie-Carrie -Thinkmodo.jpg (dostęp: 2.08.2019).
  • [www 3] http://static3.businessinsider.com/image/52d5'7c9ecad04b379d4ec38-846-464/ devils-due.png (dostęp: 2.08.2019).
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171587534

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.