Kto wciąż kocha marketing offline

• Autorzy: Maja Zdrojewska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Według badań GfK "Shoping Monitor 2019" zdecydowanie najważniejszym źródłem informacji o promocjach w sieciach handlowych wciąż pozostają gazetki reklamowe. Niemal 60% nabywców deklaruje, iż robi zakupy bazując na tego rodzaju przekazach. Nie musi to stać w kolizji z elektroniczną reklamą. Jednak aby idea omnichannel działała sprawnie, konieczna jest równowaga pomiędzy mediami online i offline. Nie należy jednak zapominać, iż w dobie wszechobecnej cyfryzacji papier daje oczywistą możliwość dotknięcia reklamy a reklamowe gazetki oddziaływują silnie na nasze zmysły. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Strategia wszechkanałowa; Zakupy online; Sieci handlowe; Hipermarkety; Formy reklamy; Efektywność reklamy; Badania reklamowe; Media reklamowe; Kulturowe uwarunkowania reklamy; Poznanie zmysłowe

EN

Omnichannel strategy; Online shopping; Chain stores; Hypermarkets; Advertising forms; Advertising efficiency; Advertising research; Advertising media; Cultural framework of advertisement; Sensory perception

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 10
• Strony: 20--22

Twórcy

autor

Maja Zdrojewska

• Futurama Communication Intelligence