Newbridge/CH Bielawy. Nie dać się dużym galeriom

• Autorzy: Marta Drzewiecka
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Skutecznie pokazać, iż jedno z najstarszych centrów handlowych w mieście się zmienia, a jednocześnie nie zatracić jego lokalnego, sąsiedzkiego charakteru, wbrew pozorom jest możliwe i wykonalne. W wyniku rebrandingu, w miejsce otwartego w 2002 r. w Toruniu Centrum Handlowego Bielawy, powstało centrum convenience nowej ery. Przełom nastąpił w roku 2018 po przejęciu obiektu przez firmę Newbridge. W wyniku realizowanej strategii marketingowej, opartej w dużej mierze na relacjach z lokalną społecznością, odświeżono wizerunek firmy, nadając mu unikalną osobowość, w czym niemały udział miała krakowska agencja Madeinbrain Studio. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Centra handlowe; Sieci handlowe; Supermarkety; Powierzchnia reklamowa; Strategia zmiany wizerunku marki; Fuzje i przejęcia; Dobre praktyki; Studium przypadku; Agencje public relations; Współpraca marketingowa; Strategia marketingowa; Strategia marki

EN

Shopping centres; Chain stores; Supermarkets; Advertising space; Rebranding; Mergers and acquisitions; Good practice; Case study; Public relations agencies; Marketing cooperation; Marketing strategy; Brand strategy

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 10
• Strony: 28--31

Twórcy

autor

Marta Drzewiecka

• Newbridge Poland