Filantropia potrzebuje marketingowej strategii

• Autorzy: Anna Korzeniewska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przekonanie, iż firmy powinny angażować się w działania dobroczynne i że sami jako konsumenci jesteśmy w stanie zapłacić więcej za marki odpowiedzialne społecznie jest niemal powszechne. Coraz częściej jednak pojawia się pytanie, czy dobroczynne działania firm to zwykła filantropia, czy może nieco zmodyfikowany marketing? A sposobów na mądre pomaganie jest niewyobrażalnie dużo. Jedną z takich metod jest połączenie filantropii z metodą CSR. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Filantropia; Pomoc społeczna; Społeczna odpowiedzialność biznesu; Dobre praktyki; Strategia marketingowa; Strategia marki; Etyka biznesu; Zarządzanie pomysłami; Metodologia strategii marketingowej; Kluczowe czynniki sukcesu; Ulgi podatkowe

EN

Philanthropy; Social assistance; Corporate Social Responsibility (CSR); Good practice; Marketing strategy; Brand strategy; Business ethics; Idea management; Marketing strategy methodology; Key success factors; Tax incentives

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 10
• Strony: 53--55

Twórcy

autor

Anna Korzeniewska

• Founder at Social Impact Alliance for CEE