Event marketing jako przedsięwzięcie kulturalne wykorzystujące koncepcję zrównoważonego rozwoju

• Autorzy: Justyna Szymczyk
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem rozdziału jest przedstawienie, jak najmłodsze z narzędzi Zintegrowanej Komunikacji Marketingowej, jakim jest event marketing, promuje koncepcję zrównoważonego rozwoju. Problematyka zrównoważonego rozwoju ukazana jest w nim z perspektywy obszarów problemowych w przedsiębiorstwach sektora modowego, ale również z perspektywy klienta. Główny nacisk położono na możliwości, jakie daje event marketing przedsiębiorstwom, które chcą budować swój wizerunek jako odpowiedzialny w sferze społecznej i środowiskowej. W rozdziale przedstawiono wybrane przykłady działań event marketingowych, które w efektywny sposób przyczyniają się do budowania komunikacji z klientem, wykorzystując je tym samym do promowania postaw społecznie odpowiedzialnych i komunikowania inicjatyw zrównoważonego rozwoju. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Rozwój zrównoważony; Marketing wydarzeń; Kultura masowa

EN

Marketing; Sustainable development; Event marketing; Popular culture

• Czasopismo: Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2020
• Tom: Biznes w kulturze - kultura w biznesie w kontekście koncepcji zrównoważonego rozwoju
• Strony: 65--75

Twórcy

autor

Justyna Szymczyk

• Wyższa Szkoła Techniczna w Katowicach

Bibliografia

• Oleksyn-Wajda A. (2019), Moda przyjazna środowisku - Polska w globalnej układance [w:] Rynek mody w Polsce. Wyzwania, KPMG, listopad, s. 44-56, https://assets
• Ripple W.J., Wolf Ch., Newsome Th.M., Barnard Ph., Moomaw W.R. (2019), World Scientists' Warning of a Climate Emergency, "BioScience", Vol. 70(1), s. 8-12, https://doi.org/10.1093/biosci/biz088 (dostęp: 29.01.2020).
• Branża mody odpowiada na wyzwania klimatyczne (2019), Konfederacja Lewiatan, 15 lutego, http://konfederacjalewiatan.pl/aktualnosci/2019/1/branza_mody_odpowiada _na_wyzwania_klimatyczne (dostęp: 25.05.2020).
• Przemysł mody łączy siły na szczycie G7 (2019), Konfederacja Lewiatan, 26 sierpnia, http://konfederacjalewiatan.pl/aktualnosci/2019/1/przemysl_mody_laczy_sily_na_ szczycie_g7 (dostęp: 25.05.2020).
• KPMG (2019), Raport: Rynek mody w Polsce. Wyzwania, 21 listopada, https://home. kpmg/pl/pl/home/insights/2019/11/raport-kpmg-pt-rynek-mody-w-polsce-wyzwania. html (dostęp: 29.01.2020).
• Vilaseca E. (2012), Wybieg bez tajemnic. Organizacja pokazów mody, Wydawnictwo Arkady, Warszawa.
• Kłoskowska A. (2005), Kultura masowa. Krytyka i obrona, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Sempruch-Krzemińska K. (2014), Fast fashion - przyszłość branży mody?, "Marketing i Rynek", nr 2, s. 25-31.
• Fashion Industry Charter for Climate Action, United Nations, https://unfccc.int/ si-tes/default/files/resource/Industry%20Charter%20%20Fashion%20and%20Climate %20Action%20-%2022102018.pdf (dostęp: 25.05.2020).
• World Population Prospects (2019), Institut National D'Études Démographiques, June, https://www.ined.fr/en/everything_about_population/demographic-facts-sheets/focus -on/world-population-prospects-2019/ (dostęp: 25.05.2020).
• Yin R.K. (2015), Studium przypadku w badaniach naukowych. Projektowanie i metody, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków.
• ---