Niektóre możliwości wykorzystania narzędzi informatycznych w nauczaniu marketingu i w praktyce marketingowej

• Autorzy: Teresa Porębska-Miąc
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Ostatnie lata wykazały możliwości wspomagania marketingu narzędziami informatycznymi. Pojawiły się takie nowe pojęcia, jak marketing skomputeryzowany czy marketing z bazą danych. Pomiędzy marketingiem i informatyką istnieje związek synergetyczny. Duże banki danych stanowią podstawę wszystkich analiz rynkowych. Marketing będzie coraz częściej "uciekał" do coraz to nowszych metod i technik. Dzięki komputerowi mogą się zmienić niektóre działania. To spowoduje zmiany dotychczasowego oblicza marketingu. Aktualna teoria będzie praktykowana w sposób odmienny, to znaczy, że sukces przedsiębiorstwa na rynku będzie opierał się na dobrym zarządzaniu bankami danych, zbieraniu odpowiednich informacji w odpowiednim czasie oraz interpretacji danych przez odpowiednie służby handlowe. Potencjalnymi obszarami wykorzystywania komputerów w nauce i praktyce marketingowej mogą być: - badanie rynku, - segmentacja rynku, - rozwój produktów, - polityka marketingu strategicznego, - komunikacje z rynkiem, - sprzedaż, - dystrybucja. Zastosowanie komputerów w badaniach rynku może być różne. Można wykorzystywać komputer bądź do zbierania danych, bądź do ich analizy. Można dane (np. odpowiedzi pochodzące z wywiadów) zapisywać bezpośrednio do komputera, lecz można także korzystać z technik odczytu optyczego lub bezpośredniego przesyłania między komputerem a innym urządzeniem (np. odbiornikiem TV) za pomocą łączy. Kolejne zastosowania są związane z manipulacją i analizą danych. Większość programów statystycznych może dezagregować dane i stwarzać możliwości łatwiejszej interpretacji, programy graficzne mogą być bardzo użyteczne do wyświetlania wyników w wygodnej, łatwo czytelnej formie. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Ekonomia; Informatyka ekonomiczna; Program nauczania; Instrumenty marketingowe; Komputerowe techniki marketingowe; Materiały konferencyjne

EN

Economics; Business informatics; Curriculum; Marketing instruments; Computer techniques of marketing; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 1993
• Tom: Nowe programy i treści nauczania informatyki ekonomicznej : materiały konferencyjne
• Strony: 37--45

Twórcy

autor

Teresa Porębska-Miąc

• Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach