Radio jako medium reklamy w dotarciu do młodych konsumentów

• Autorzy: Elżbieta Szymańska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Jedną ze strategicznych decyzji podejmowanych przy planowaniu kampanii reklamowej skierowanej do młodych konsumentów stanowi dokonanie wyboru medium reklamy. Medium reklamy najczęściej określa się grupę środków przekazu o podobnym charakterze i mechanizmie oddziaływania. Mediami reklamy są zatem: prasa, radio, telewizja, reklama zewnętrzna, a także wszelkie inne środki służące komunikowaniu przekazu reklamowego. Na ogół jednak w kampaniach reklamowych adresowanych do młodych ludzi, zwłaszcza zaś segmentu młodzieży, wykorzystuje się różne media reklamy. Dzieje się tak dlatego, że nastolatków cechuje wybiórczy charakter konsumpcji mediów. Innymi słowy, w różnym czasie mają oni styczność z różnym medium reklamy. Ponadto siła oddziaływania określonych rodzajów reklamy na zachowania młodzieży może być różna. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Reklama radiowa; Konsument; Ludzie młodzi

EN

Advertising; Radio advertising; Consumer; Young people

• Czasopismo: Master of Business Administration
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 3 (74)
• Strony: 10--14

Twórcy

autor

Elżbieta Szymańska

• Agencja Reklamy Polskiego Radia SA

Bibliografia

• Benke, J., Wiącek, M. (12-13. 06. 2000) Młodzi Polacy a media reklamowe, Initiative Media, materiały z konferencji "Młodzież i komunikacja marketingowa", Warszawa.
• Bielczyński, J. (1999) Planowanie mediów w zarządzaniu reklamą, Antykwa, Kraków,
• Budzyński, W. (1999) Reklama. Techniki skutecznej perswazji, Poltext, Warszawa.
• Chmura, M. (luty 1999) Auto-audio-reklama. Impact, nr 2.
• Czarnecki, A., Korsak R. (2001) Planowanie medi6w w kampaniach reklamowych, PWE, Warszawa.
• Dyskusja: Radio działa na wyobraźnię (2000). Brief, nr 12.
• Kall, J. (1998) Reklama, PWE, Warszawa.
• Jędrzejewski, S. (2003) Radio w komunikacji społecznej. Rola i tendencje rozwojowe, Profi-Press Sp. z o.o. , Warszawa.
• Staniej, L. (1999) Reklama zmysłowa. Press, nr 3.
• Zając, M. (kwiecień 2002) Radio - lubimy i słuchamy. Impact.
• Zolo, P. (1999) Wise Up to Teens. Insights into Marketing and Advertising to Teenagers, New Strategist Publications Inc., New York.