Kreowanie wizerunku miasta przy użyciu narzędzi marketingu mix na przykładzie miasta Lublin

• Autorzy: Klaudia Magdalena Nowak

Warianty tytułu

Creating the Image of the City Using Marketing Mix Tools - the Example of the City of Lublin

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Narzędzia marketingowe są wykorzystywane z powodzeniem w wielu dziedzinach. Jedną z nich jest promocja miasta lub danego regionu. Wszystkie działania mające na celu poznanie potrzeb mieszkańców, wprowadzenie zmian, które pozwoliłyby je zaspokoić, a także zwiększenie popularności danego regionu można nazwać marketingiem terytorialnym. Artykuł ma na celu ukazanie kierunków rozwoju miasta poprzez analizę zmian, jakie zaszły w nim w ostatnich latach przy uwzględnieniu najważniejszych sposobów promocji Lublina. (abstrakt oryginalny)

EN

Marketing tools are used successfully in many areas. One of them is the promotion of a city or a given region. All activities aimed at learning about the needs of residents, introducing changes that would meet them, and increasing the popularity of a given region can be called territorial marketing. This article aims to show the directions of the city's development by analyzing the changes that have occurred in recent years, taking into account the most important ways of promoting Lublin. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing terytorialny; Media społecznościowe; Promocja miasta

EN

Territorial marketing; Social media; City promotion

• Czasopismo: Zarządzanie Innowacyjne w Gospodarce i Biznesie
• Rocznik: 2021
• Numer: nr 1 (32)
• Strony: 121--130

Twórcy

autor

Klaudia Magdalena Nowak

• Uniwersytet Przyrodniczy w Lublinie

Bibliografia

• Chrząścik M. (2012), Teoretyczne ujęcie promocji w aspekcie koncepcji marketingu terytorialnego, "Administracja i Zarządzanie", nr 9.
• Florek M. (2013), Podstawy marketingu terytorialnego, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań.
• Gnat A. (2015), Rola mieszkańców w komunikacji marketingowej jednostki samorządu terytorialnego na przykładzie gminy Tarnowo Podgórne, "Handel Wewnętrzny", nr 4(357).
• Lublin. Miasto inspiracji, Urząd Miasta Lublin, https://lublin.eu [dostęp: 5.03.2021].
• Pogorzelski J. (2012), Praktyczny marketing miast i regionów, Wolters Kluwer Polska, Warszawa.
• Szajc S., Żyśko R. (2012), Strategia rozwoju Lublina na lata 2013-2020, https:// lublin.eu/gfx/lublin/userfiles/_public/mieszkancy/edukacja/dla_studenta/miejski_program_stypendialny_2019-2020/strategia_rozwoju_lublina_2013-2020.pdf [dostęp: 9.12.2021].
• Szromnik A. (1997), Marketing terytorialny - geneza, rynki docelowe i podmioty oddziaływania, [w:] T. Domański (red.), Marketing terytorialny. Strategiczne wyzwania dla miast i regionów, Centrum Badań i Studiów Francuskich, Instytut Studiów Międzynarodowych, Uniwersytet Łódzki, Łódź.
• Szromnik A. (2015), Marketing terytorialny. Nowe obszary i narzędzia, edu-Libri, Kraków.
• Wodyński W. (2007), Strategie komunikacji marketingowej przedsiębiorstw przemysłowych, "Współczesna Ekonomia", z. 1, nr 3.
• Wyrwisz J. (2015), City placement w promocji Lublina, "Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu", nr 40.

Identyfikatory

DOI

doi.org/10.25312/2391-5129.32/2021_09kn