Virgin - strategia rozszerzenia marki

• Autorzy: Konrad Trzonkowski , Jacek Pogorzelski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Jedną z najlepiej rozpoznawanych arek na świecie jest obecnie marka Virgin. Marka promuje różne kategorie produktów, począwszy od muzyki, rozrywki, zdrowia, podróży, skończywszy na środkach transportu, telefonii komórkowej, kosmetykach, żywności czy usługach finansowych. Virgin jest jedyna w swoim rodzaju - to konglomerat ponad 200 firm, które nie są ze sobą bezpośrednio powiązane. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marki; Wizerunek marki; Budowanie marki

EN

Brand strategy; Brand image; Brand building

• Czasopismo: Master of Business Administration
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 6 (77)
• Strony: 29--34

Twórcy

autor

Konrad Trzonkowski

• Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego w Warszawie, doktorant

autor

Jacek Pogorzelski

• Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego w Warszawie, doktorant

Bibliografia

• Dibb, S. , Simkin, L. , Pride, Ferrell, O.C. (2001) Marketing: Concepts and Strategies, Houghton Mifflin, Boston.
• Hooley, G., Saunders, J., Piercy, N. (2004) Marketing Strategy and Competitive Positioning, Prentice Hall, London.
• Kapferer, J. N. (1997) Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term, Kogan Page, London.
• Keller, K. L. (1998) Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity, Prentice Hall, upper Saddle River, New Jersey.
• Kotler, P. (2005) Marketing, REBIS.
• Morgan, A. (1999) Eating The Big Fish: How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders, John Wiley & Sons, New York.
• Ries, A. , Trout, J. (2002) Pozycjonowanie: wojna o twój umysł, IFC Press.
• Sheinin, D. A. (1998) Positioning brand extensions: implications for beliefs and attitudes, Journal of Product and Brand Management, Vol. 7, No. 2 1998, s. 137-149. www.virgin.com