Działalność sponsorska firm ubezpieczeniowych

• Autorzy: Robert Stefanicki , Arleta Stefanicka

Warianty tytułu

Sponsoring by insurance companies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Podstawą gospodarki rynkowej jest swoboda podejmowania działalności gospodarczej na równych dla wszystkich podmiotów zasadach prawnych. Przedsiębiorcy-a wśród nich firmy ubezpieczeniowe - aby zaistnieć i utrzymać się na rynku bogatej i stale poszerzanej oferty produktów muszą zabiegać o klienta, który posiada ograniczone możliwości nabywcze. Wśród środków promocyjnego oddziaływania na odbiorców najważniejszym i najbardziej ekspansywnym instrumentem jest dzisiaj reklama gospodarcza, ale liczącym się sposobem komunikacji marketingowej przedsiębiorcy z potencjalnymi klientami staje się w ostatnich latach także na polskim rynku sponsoring.Trudno przecenić jego gospodarcze znaczenie. Stanowi on bowiem obok reklamy instrument finansowania mediów i określonych - często bardzo istotnych ze społecznego punktu widzenia- przedsięwzięć w różnych obszarach życia społecznego, bez finansowania których na tej drodze wiele z nich nie zostałoby zrealizowanych.(abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Gospodarka rynkowa; Przedsiębiorstwo ubezpieczeniowe; Reklama; Sponsoring

EN

Market economy; Insurance companies; Advertising; Sponsoring

• Czasopismo: Wiadomości Ubezpieczeniowe
• Rocznik: 2001
• Numer: nr 3-4
• Strony: 35--42

Twórcy

autor

Robert Stefanicki

autor

Arleta Stefanicka

Bibliografia

• R. Skubisz, R. Sagan, Prawo reklamy, Lublin 1998m s, 28
• E. Trapie, Prawne ramy sponsoringu w środkach masowego komunikowania, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Jagielońskiego", seria Prace z Wynalazczości i Ochrony Własności Intelektualnej 1993, z. 62, s. 72
• W. Wells, J. Burnett, S. Moriarty, Advertising principles and practice, Fourth Edition, s. 571
• L. Stecki, Sponsoring. TNOiK, Dom Organizatora, Toruń, 1995, s. 32 i n.
• J. Polakowska-Kujawa, M. Kujawa, Sponsoring-aspekty prawne i gospodarcze, Poltext, Warszawa 1994, s. 21
• R. Stefanickl, Prawo do nazwy i jego ochrona, Zakamycze 1999 i przedstawiona tam literatura
• A. Sznajder, Sponsoring czyli jak promować firmę wspierając innych, Business Press, Warszawa 1997, s. 94
• J. Machowiak, Ideały i pieniądze, Businessman Magazine 1995 nr 9, s. 93
• Kronika firm ubezpieczeniowych TUiR Warta SA," Wiadomości Ubezpieczeniowe" 1999 nr 3/4, s. 72
• G. Brzęczyk: Sponsor kultury - trzeźwy pragmatyk, bezinteresowny idealista czy zwykły frajer?, "Aida" 1999 nr 5, s. 18 i n.
• A. Dereń, Prawne uwarunkowania public relations w Polsce, Bydgoszcz 1999, s. 7 i n.;
• W. Budzyński, Public relations - zarządzanie reputacją firmy, Warszawa 1998, s. 15
• Wiadomości Ubezpieczeniowe 1999 nr 3/4, s. 72