Strategie marketingowe banków wobec małych i średnich przedsiębiorstw - cz. 1

• Autorzy: Joanna Pacuła
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

MSP i banki to dwie kategorie specyficznych podmiotów. MSP jako szczególnego rodzaju przedsiębiorstwa, charakteryzujące się odmiennością w stosunku do przedsiębiorstw dużych, a banki to szczególnego rodzaju przedsiębiorstwa - przedsiębiorstwa bankowe. Przeprowadzone badania ankietowe central banków komercyjnych w Polsce prowadzących obsługę MSP (na ankietę, przeprowadzoną w terminie październik 2002-styczeń 2003, odpowiedziało 48,3% populacji generalnej, tj. 14 banków) pozwoliły zdiagnozować strategie marketingowe banków wobec MSP. Proces formułowania strategii marketingowej jest wieloetapowy. Wiąże się z określeniem strategii ogólnej banku, przeprowadzeniem analizy SWOT, segmentacją, zbadaniem potrzeb i preferencji rynków docelowych, wyborem rodzaju strategii, określeniem celów marketingowych i kształtowaniem kompozycji instrumentów marketingowych (marketing-mix w ujęciu 5P), wdrożeniem i kontrolą strategii. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Małe i średnie przedsiębiorstwa; Banki

EN

Marketing strategy; Small business; Banks

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 7
• Strony: 22--28

Twórcy

autor

Joanna Pacuła

• Akademia Ekonomiczna w Katowicach

Bibliografia

• Ustawa o rachunkowości z dnia 29 września 1994, DZ.U. 2002, Nr 76, poz. 694.
• Ustawa- Prawo działalności gospodarczej z dnia 19 listopada 1999, Dz.U. 1999, Nr 101, poz. 1178 ze zmianami, art. 54 i 55.