Forma internacjonalizacji a czynniki kulturowe w działalności przedsiębiorstwa na rynkach zagranicznych

• Autorzy: Małgorzata Bartosik-Purgat
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Duże zróżnicowanie kulturowe rynku międzynarodowego odgrywa znaczącą rolę w przypadku działalności marketingowej przedsiębiorstw. Marketing jest bowiem reakcją przedsiębiorstw na wszelkie zmiany i odmienności w ich otoczeniu. Wiele przedsiębiorstw stoi przed wyborem rodzaju strategii działania na zróżnicowanym kulturowo rynku międzynarodowym. Strategia stuprocentowej standaryzacji jest rzadko spotykana wśród przedsiębiorstw międzynarodowych. Częściej można zauważyć ujednolicenie pojedynczych elementów marketing-mix niż ich wszystkich razem. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Internacjonalizacja; Kulturowe uwarunkowania biznesu; Wpływ kulturowy; Rynki zagraniczne

EN

Internationalization; Cultural determinants of business; Cultural influence; Foreign markets

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 11
• Strony: 27--32

Twórcy

autor

Małgorzata Bartosik-Purgat

• Akademia Ekonomiczna w Poznaniu

Bibliografia

• Fonfara K., Strategie marketingowe w biznesie międzynarodowym. W: Fonfara K., Gorynia M., Najlepszy E., Schroeder J., Strategie przedsiębiorstw w biznesie międzynarodowym, Wyd. AE Poznań 2000.
• Grzegorczyk W., marketing na rynkach międzynarodowych, Wyd. Biblioteka Menadżera I Bankowca, Warszawa 1998.
• Kutschker M., Baurle I., Multinational Strategy of Internationalization, "Management International Review" 1997, No. 2.
• Mynarski S., Praktyczne metody analizy danych rynkowych i marketingowych, Kantor Wydawniczy Zakamycze, Kraków 2000.
• Rymarczyk J., Internacjonalizacja przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa 1996.