Wpływ reklamy radiowej na zachowania młodych konsumentów

• Autorzy: Elżbieta Szymańska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem badań przeprowadzonych w lutym 2003 r. było określenie postaw i opinii młodzieży na temat reklamy radiowej oraz jej oddziaływania na tę grupę odbiorców. Badanie przeprowadzono w 20 miastach na terenie pięciu województw: lubelskiego, małopolskiego, mazowieckiego, podkarpackiego i świętokrzyskiego. Wykorzystano metodę wywiadu kwestionariuszowego, który przeprowadzono za pomocą specjalnie opracowanej ankiety zawierającej zarówno pytania otwarte, jak i zamknięte. Analiza statystyczna materiału empirycznego została wykonana przy zastosowaniu pakietu statystycznego SPSS for Windows 11.0. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Reklama radiowa; Ludzie młodzi; Zachowania konsumenta

EN

Radio advertising; Young people; Consumer behaviour

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 12
• Strony: 32--37

Twórcy

autor

Elżbieta Szymańska

• Agencja Reklamy Polskiego Radia SA

Bibliografia

• Benke J., Wiącek M., Młodzi Polacy a media reklamowe, Initiative Media, materiały z konferencji: "Młodzież i komunikacja marketingowa", Warszawa 12-13.06.2000.
• Budzyński W., reklama. Techniki skutecznej perswazji, Poltext, Warszawa 1999.
• Chmura M., Auto-audio-reklama, "Impact" 1999, luty.
• Dyskusja: Radio działa na wyobraźnię, "Brief" 2000, nr 12.
• Foxall G.R., Goldsmith R.E., Psychologia konsumenta dla menedżera marketingu, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 1998.
• Hansen F., Consumer Choice Behavior. A Cognitive Theory, The Free Press, New York 1972. Za: Rudnicki L., Zachowanie konsumentów na rynku, PWE, Warszawa 2000.
• Kwarciak B., Co trzeba wiedzieć o reklamie, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1999.
• Młodzi Polacy - jacy są?, SMG/KRC Poland, materiały z konferencji: "Młodzież i komunikacja marketingowa", Warszawa 12-13.06.2000.
• Moses E., The $ 100 Billion Allowance. Accessing the Global Teen Market, J. Wiley & Sons, New York 2000.
• Olejniczuk-Merta A., Globalizacja konsumpcji na rynku młodego klienta w Polsce, "Marketing Serwis" 1998, nr 7-8.
• Olejniczuk-Merta A., Rynek młodych konsumentów, Difin, Warszawa 2001.
• Olejniczuk-Merta A., Jacy są młodzi klienci?, "Handel" 1999, nr 3.
• Sadowski G., Zieleniewski M., Sijka A., Dyktatura dzieci, 'Wprost" 2002, nr 32.
• Zając M., Radio - lubimy i słuchamy, "Impact" 2002, kwiecień.