Etyczne i prawne aspekty product placement

• Autorzy: Adam Czarnecki , Tomasz Nabakowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Product placement nie jest typową formą reklamy. Z tego względu nie podlega on ograniczeniom prawnym, które są związane z reklamą. Również typowe argumenty zwolenników i przeciwników reklamy nie dotyczą product placement. Jednakże w stosunku do zjawiska produkt placement wysuwane są inne specyficzne zastrzeżenia etyczne. Często są one znacznie ostrzejsze niż te wysuwane pod adresem reklamy. Dyskusji na temat etycznych aspektów zjawiska product placement i obawom z nim związanym towarzyszy wprowadzanie określonych przepisów prawnych. Zarzuty etyczne wysuwane w stosunku do product placement dotyczą kilku wymiarów tego zjawiska. Do najczęstszych należą: kryptoreklamowy charakter product placement; komercjalizacja filmu spowodowana obecnością "placementów"; promowanie produktów, których reklama jest prawnie zabroniona. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Product placement; Promocja produktu; Techniki promocji; Regulacje prawne

EN

Product placement; Product promotion; Promotion techniques; Legal regulations

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 4
• Strony: 9--13

Twórcy

autor

Adam Czarnecki

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

autor

Tomasz Nabakowski

Bibliografia

• Nowińska E., Zwalczanie nieuczciwej reklamy. Zagadnienia cywilno-prawne, Universitas, Kraków 1997.
• Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Komentarz, praca zbiorowa pod red. J. Szwaji, C.H. Beck, Warszawa 2000.