Marketing humanistyczny

• Autorzy: Jacek Kardaszewski

Warianty tytułu

Humanistic Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono pogląd Filipa Kotlera, mówiący o tym, že marketing w dotychczasowej postaci zawodzi. Postuluje jego modyfikacjŠ w kierunku tego, co okresla jako marketing "humanistyczny" oraz "społeczny". Ten pierwszy miałby polegać na osiąganiu zysków poprzez spenianie tych oczekiwaä konsumentów, które przyczyniają siŠ do ich długookresowej pomyślności, ten drugi, bedący najwyžszą fazą rozwoju marketingu, miałby wyražać siŠ w trosce o dobro wspólne.

EN

Kotler's basic assumption is that marketing fails. He suggests its modification into what he terms "humanistic" and "social" marketing. The former consists in earning of profit through enhancement of customers long-run well-being, the latter in serving society's long-run needs, rather than desires of particular customers. The question appears: Does it mean, that Kotler advice marketing managers to argue with consumers about what is their real interest, as well as apparent superiority of society's interest with respect to individual's interest. If this is the case, than Kotler seems to demand something, that is impossible, becouse the only institution, that is able to care for the common good is the government. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Etyka; Etyka biznesu; Marketing społeczny

EN

Ethics; Business ethics; Social marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowości i Finansów w Bielsku-Białej
• Rocznik: 1999
• Tom: 3
• Numer: nr 1
• Strony: 105--109

Twórcy

autor

Jacek Kardaszewski