Nowości i doświadczenie

• Autorzy: Jacek Pogorzelski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor zauważa, że często bronimy się przed nowymi informacjami, które mogłyby zmienić nasze podstawowe założenia na temat świata. A zatem z jednej strony jesteśmy ciekawi nowości, a z drugiej bronimy się przed nimi. Nie wystarczy mieć nową, ciekawą propozycję, ale trzeba ją jeszcze skutecznie zakomunikować. Ludzie oczekują nowości, ale jednocześnie stawiają bariery utrudniające dotarcie do nich z informacją o tych nowościach. Autor artykułu przypomina, że tak zwane obiektywne cechy produktu mogą i będą postrzegane całkowicie inaczej przez różne osoby. Tak samo korzyści, które dany produkt oferuje, będą zawsze interpretacjami odbiorcy, a nie prostą akceptacją faktów istotnych dla producenta.

Słowa kluczowe

PL

Psychologia konsumenta; Psychologia komunikowania; Strategia komunikowania; Komunikowanie marketingowe

EN

Consumer psychology; Communicate psychology; Communication strategy; Marketing communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 8
• Strony: 43--45

Twórcy

autor

Jacek Pogorzelski