Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
W artykule omówiono wyniki badań, z których płynie wniosek, że marketing firm oferujących produkty budowlano-wykończeniowe powinien koncentrować się przede wszystkim na komunikacji ze sprzedawcą. Okazuje się, że znaczna część nabywców materiałów budowlanych nie jest świadoma korzyści i różnic między produktami, które na innych rynkach komunikuje marka. W przypadku tej kategorii jest to zrozumiałe, gdyż ocena jakości produktów wymaga eksperckiej wiedzy. Dlatego często ważną rolę marki przejmują tu sprzedawcy oraz znajomi. To fachowiec i sprzedawca, a nie bezpośrednio reklamy czy artykuły w prasie, mają największy wpływ na wybory dokonywane przez klienta.
Twórcy
autor
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000141297211