Marka dla indywidualistów

• Autorzy: Alicja Cybulska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorka twierdzi, że podstawą indywidualizmu jest wyrażanie siebie samego i wartości, jakie się wyznaje, poprzez odpowiednią konsumpcję dóbr i usług. Według niej, jeśli konsumpcjonizm oznacza osiąganie pewnego poziomu materialnego i konsumpcyjnego, powszechnie rozpoznawanego jako wysoki, to indywidualizm prowadzi do zakupów rzeczy wyjątkowych, spersonalizowanych, a najlepiej stworzonych przy udziale samego konsumenta. Indywidualista chciałby konsumować rzeczy ze sobą spójne w wizerunku i przekazie, nawet jeśli należą do różnych kategorii. Zdaniem autorki oznacza to popyt na produkty i usługi, które niosą ze sobą wartości, oraz na miejsca, w których można gamę produktów spójnych w swoim przekazie kupić, ale na polskim rynku takie miejsca są jeszcze stosunkowo rzadkie.

Słowa kluczowe

PL

Konsumpcja indywidualna; Komunikowanie marketingowe; Strategia komunikowania; Procesy demograficzne

EN

Individual consumption; Marketing communication; Communication strategy; Demographic process

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 11
• Strony: 52--55

Twórcy

autor

Alicja Cybulska