Uspójnić markę

• Autorzy: Michał Pawlaczek , Ścibor Szpak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przekaz emitowany przez markę możemy porównać do... rozkazu. Jeśli jest wydany w prosty i precyzyjny sposób, jego efekty są przewidywalne i jasno określone. Jeżeli sam w sobie jest zagmatwany - skutek może być mizerny i zupełnie sprzeczny z naszymi intencjami. Rozkaz zwykle przebywa pewną drogę, zanim trafi do tych, którzy są jego rzeczywistymi adresatami. Dowódca każdego szczebla musi wiedzieć, co jest jego istotą i nigdzie nie może ulec on zakłóceniu. Mutatis mutandis, całą tę sytuację możemy odnieść do strategii marki. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Psychologia reklamy; Strategia komunikowania; Psychologia konsumenta; Strategia marki

EN

Psychology of advertising; Communication strategy; Consumer psychology; Brand strategy

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 11
• Strony: 49--51

Twórcy

autor

Michał Pawlaczek

• PND Futura

autor

Ścibor Szpak

• PND Futura