Nie myl emocji z podnieceniem

• Autorzy: Piotr Bucki
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Emocja kieruje się uwagą a uwaga jest pochodną emocji. Oznacza to, iż nie ma marketingowej narracji bez emocji. Co więcej emocja modeluje cały proces poznawczy, mocno zabarwiając dalsze przetwarzanie informacji. Taki proces nazwany jest heurystyką nastroju. Nastrój emocjonalny w jakim się znajdujemy, nie tylko wpływa na postrzeganie świata, ale determinuje również nasze zachowania w stosunku do kampanii reklamowych. I tu ma pole do popisu reklamodawca, a wybór kombinacji jest wprost ogromny. Np. po kryminałach czy filmach grozy w TV łatwiej przyswajalne są reklamy produktów, które bazują na wzbudzaniu zaufania itd. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Kampanie reklamowe; Rynek reklamy; Metody heurystyczne; Psychologia konsumenta; Psychologia komunikowania; Zarządzanie uwagą; Inteligencja emocjonalna; Poznanie zmysłowe; Percepcja produktu

EN

Advertising campaign; Advertising market; Heuristics methods; Consumer psychology; Communicate psychology; Attention economy; Emotional intelligence; Sensory perception; Product perception

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 8
• Strony: 70--72

Twórcy

autor

Piotr Bucki

• Wyższa Szkoła Bankowa w Gdyni