Do dna marki!

• Autorzy: Tomasz Bartnik , Adam Polasz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W praktyce pogłębiony audyt marki bywa zamawiany niezbyt często i wielu wypadkach zbyt późno, tzn. dopiero wówczas gdy marka przechodzi poważny kryzys. Zazwyczaj audyt jest częścią szerszego procesu koncepcyjnego. W związku z tym kluczowe dla sukcesu tego projektu jest zrozumienie celu i okoliczności, w jakich jest on stosowany. Unikniemy wtedy ryzyka wytworzenia kosztownego, nikomu niepotrzebnego i bezużytecznego dokumentu. Jednak należy pogodzić się z faktem, iż przeprowadzany audyt marki nigdy nie będzie kompletny i idealny. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Audyt; Pozycjonowanie marki; Strategia marketingowa; Strategia marki; Analiza portfelowa; Wizerunek marki; Strategia zmiany wizerunku marki; Współpraca marketingowa; Analiza marketingowa

EN

Audit; Brand positioning; Marketing strategy; Brand strategy; Portfolio analysis; Brand image; Rebranding; Marketing cooperation; Marketing analysis

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 9
• Strony: 50--53

Twórcy

autor

Tomasz Bartnik

• One Eleven

autor

Adam Polasz

• One Eleven