Wielkie wydarzenia jako narzędzie komunikacji marketingowej miast

• Autorzy: Agata Niemczyk

Warianty tytułu

Great Events as a Marketing Communication Tool for Cities

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest zaprezentowanie wielkich wydarzeń (szczególnie religijnych, jakim są Światowe Dni Młodzieży) jako narzędzia komunikacji marketingowej miast, kształtującego wizerunek miejsca. (fragment tekstu)

EN

Modern cities and regions faced with strong competition are forced to undertake numerous initiatives in order to attract attention. Competition necessitates strong rivalry in the field of resources, investments, number of tourists and new residents. As a result territorial units compete for a relevant image and its enhancement, and as a tool they use marketing communication, namely mega-events. The purpose of this article is to present the World Youth Days, a mega-event and its consequences for the image of a city. Direct research conducted in 2017 among the tourists and residents of Krakow was used as the empirical basis. The conclusion is that WYD created the need to visit Krakow among the tourists who came to the capital of Lesser Poland a year later; religious mega-event has improved the image of the city among the tourists and residents of the city. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wizerunek miasta; Komunikowanie marketingowe; Marketing wydarzeń; Turystyka religijna; Pielgrzymowanie

EN

City image; Marketing communication; Event marketing; Religious tourism; Pilgrimage

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2017
• Numer: t. 18, z. 8, cz. 3 Region turystyczny - zarządzanie i rozwój : narzędzia, metody, szanse, wyzwania, perspektywy
• Strony: 123--138

Twórcy

autor

Agata Niemczyk

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• Babbie E. (2005), Badania społeczne w praktyce, PWN, Warszawa.
• Dudek-Mańkowska S., Balkiewicz-Żerek A. (2015), Siła marki miejsca, "Marketing i Rynek", nr 6.
• Florek M., Insch A. (2008), Dopasowanie wizerunków wydarzenia i destynacji na przykładzie Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej 2006 w Niemczech [w:] M. Florek, K. Janiszewska (red.), Marketing terytorialny. Studia przypadków, Wyd. Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań.
• Gaworecki W.W. (2003), Turystyka, PWE, Warszawa.
• Getz D. (2008), Event Tourism: Definition, Evolution, and Research, "Tourism Management", Vol. 29(3).
• Glińska E. (2011), Sposoby badania wizerunku miejsca, "Samorząd Terytorialny", nr 11.
• Jeremen D., Nawrocka E. (2012), Rola wydarzeń w kształtowaniu wizerunku miasta, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego", Nr 709, "Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu", Nr 23.
• Kavaratzis M. (2004), From city marketing to city branding: Towards a theoretical framework for developing city brands, "Place Branding", nr 1.
• Kolber D. (2011), Event marketing - organizacja imprez czy coś więcej?, [online] http://www.epr.pl/event-marketing-organizacja-imprez-czy-cos-wiecej,event-pr,1226,2.html, dostęp 04.2011.
• Konecka-Szydłowska B. (2013), Percepcja przestrzeni małego miasta na przykładzie Gościna, "Acta Universitatis Lodziensis, Folia Geographica Socio-Oeconomica", 15.
• Konecka-Szydłowska B., Dolata M. (2006), Kampus Morasko - nowa przestrzeń w strefie peryferyjnej Poznania [w:] I. Jażdżewska (red.), Nowe przestrzenie w miastach, ich organizacja i funkcje, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łodź.
• Konecka-Szydłowska B., Kulczyńska K. (2011), Różnorodność w jedności. Przykład miast powiatu czarnkowsko-trzcianeckiego, "Studia Miejskie", nr 5.
• Kotus J. (1999), Zastosowanie skali dyferencjału semantycznego do badania obrazu miasta w świadomości mieszkańców [w:] J. Kaczmarek (red.), Zróżnicowanie przestrzenne struktur społecznych w dużych miastach, Łódzkie Towarzystwo Naukowe, Łódź.
• Kotus J. (2005), Społeczne dylematy w przestrzeni miejskiej, Bogucki Wydawnictwo Naukowe, Poznań.
• Langer W. (2006), Strategiczny marketing w rozwoju jednostki terytorialnej, Wyd. Akademii Ekonomicznej w Katowicach, Katowice.
• Niemczyk A. (2011), The role of events in the promotion of cities and regions [w:] S. Hittmár (red.), Theory of management 4. The Selected Problems for the Development Support of Management Knowledge Base, Faculty of Management Science and Informatics, University of Zilina and Institute of management by University of Zilina, Zilina.
• Ribeiro J.C., Viseu J., Delalande T., Rodrigues C. (2004), UEFA Euro 2004 Visitors Analysis, University of Minho.
• Seweryn R. (2017), Uczestnicy megawydarzenia - Światowych Dni Młodzieży. (Nie)typowa grupa turystów w Krakowie w 2016 r. [w:] A. Rapacz (red.), Gospodarka turystyczna w regionie. Przedsiębiorstwo. Samorząd. Współpraca, "Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu", nr 473.
• Seweryn R., Berbeka J., Borodako K., Niemczyk A. (2017), Ekonomiczny wpływ Światowych Dni Młodzieży Kraków 2016 na gospodarkę miasta, Małopolska Organizacja Turystyczna, Kraków.
• Szromnik A. (2007), Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwers, Kraków.
• Światowe Dni Młodzieży 2016, Stowarzyszenie Gmin i Powiatów Małopolski, Instytut Statystyki Kościoła Katolickiego, Instytut Adama Mickiewicza, Narodowe Centrum Kultury, prezentacja.
• Wodz K. (red.) (1991), Przestrzeń wielkiego miasta w perspektywie badań nad planowaniem i żywiołowością, Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego, Katowice.