Odpowiedzialność i hipokryzja

• Autorzy: Karol Kieżel
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W działaniach CSR bardzo łatwo o brak spójności i autentyczności. A bywa, iż dochodzi do hipokryzji. Negatywnym przykładem chybionej promocji stała się plastikowa butelka wzywająca do ochrony oceanów a wysłana pocztą do wielu środowisk dziennikarskich i influencerów. Tymczasem sam nadawca, czyli Coca-Cola niewiele zrobił aby rozwiązać problem poprzez stworzenie nowych, biodegradowalnych opakowań. Jedną z metod zapobiegającym takim pomyłkom jest CSV (Creating Shared Value), czyli Tworzenie Wartości Wspólnej. A ta koncepcja, w odróżnieniu od klasycznie pojętego CSR, zakłada pełną symbiozę działalności prospołecznej z biznesową strategią. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Analiza błędów ludzkich; Kluczowe czynniki sukcesu; Antyreklama; Ekologia opakowań; Ochrona środowiska; Recykling; Społeczna odpowiedzialność biznesu; Kreowanie wartości przedsiębiorstwa; Efektywne komunikowanie; Etyka biznesu; Kampanie reklamowe

EN

Human Reliability Analysis (HRA); Key success factors; Anti-advertising; Ecological packaging; Environmental protection; Recycling; Corporate Social Responsibility (CSR); Creating company's value; Effective communication; Business ethics; Advertising campaign

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 11
• Strony: 10--12

Twórcy

autor

Karol Kieżel

• Konsorcjum FEN