Specyfika komunikacji marketingowej przedsięwzięć transportowych

• Autorzy: Grażyna Rosa

Warianty tytułu

Specificity of Marketing Communication in Transport Projects

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono przykład i propozycję komunikacji marketingowej dotyczącej inicjatywy rozwoju infrastruktury transportowej CETC, której celem jest niwelowanie dysproporcji w strukturze gałęziowej przewozów ładunków. Efektem przedsięwzięcia ma być poprawa stanu środowiska naturalnego, rozwój regionów i miast, wykorzystanie potencjału poszczególnych gałęzi transportu - równowaga w różnych aspektach gospodarczych i społecznych. (abstrakt oryginalny)

EN

The article presents an example and a proposal for marketing communication connected with initiatives for development of CETC transport infrastructure, which aims to eliminate disparities in the branch structure of cargo transportation. The project is expected to improve the environment, support the development of regions and cities and exploit the potential of various modes of transport - balance in different economic and social aspects. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Transport; Strategia komunikowania

EN

Marketing communication; Transport; Communication strategy

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2012
• Numer: nr specjalny (wrzesień-październik) t. 3 Perspektywy rozwoju marketingu : wyzwania praktyki
• Strony: 118--125

Twórcy

autor

Grażyna Rosa

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• Rosa G., Usługi transportowe. Rynek - Konkurencja - Marketing, WNUS, Szczecin 2006.
• Rosa G., Komunikacja marketingowa, WNUS, Szczecin 2005.
• Rydel M., Komunikacja marketingowa, ODiDK Sp. z o.o., Gdańsk 2001.
• Szymaniuk B., Komunikacja marketingowa. Instrumenty i metody, PWE, Warszawa 2006.
• Transport. Wyniki działalności 2010, GUS, Warszawa 2011.
• http://www.cetc.wzp.pl/cetc/cele_inicjatywy_cetc.htm