Strategie działania przedsiębiorstw na rynku produktów luksusowych. Wybrane aspekty

• Autorzy: Aleksandra Grzesiuk

Warianty tytułu

Strategies of Enterprises' Activities in the Market for Luxury Products. The Selected Aspects

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Rynek dóbr luksusowych wymaga stosowania odmiennych narzędzi marketingowych niż wykorzystywane na tradycyjnych rynkach. Zachowania nabywców produktów luksusowych nie korespondują z zachowaniami nabywców na rynkach produktów masowych. Jednocześnie rosnąca zamożność polskiego społeczeństwa powoduje wzrost zainteresowania produktami i usługami luksusowymi. Zjawiska te stanowią podstawę badań w obszarze marketingu luksusowego. Celem rozważań jest przedstawienie wybranych aspektów rynku produktów luksusowych w Polsce oraz strategii przedsiębiorstw wobec tych produktów, na podstawie analizy porównawczej raportów firmy doradczej KPMG. Podjęto także próbę porównania rynku polskiego z wybranymi rynkami produktów luksusowych w innych krajach UE. Na płaszczyźnie badań pierwotnych przedstawiono elementy studium przypadku polskiej marki luksusowych zegarków Copernicus. Dokonano analizy doświadczeń marki Copernicus oraz podjęto próbę sformułowania zaleceń dla innych polskich marek zainteresowanych tym segmentem rynku. Artykuł jest studium przypadku. (abstrakt oryginalny)

EN

The market for luxury goods requires application of other marketing tools than in the traditional markets. Behaviours of luxury products purchasers do not correspond with behaviours of purchasers in the markets for mass products. At the same time, the growing affluence of the Polish society causes the growth of interest in luxury products and services. These phenomena are the basis for research in the area of luxury marketing. An aim of considerations is to present the selected aspects of the market for luxury products in Poland and the enterprises' strategies towards these products, based on a comparative analysis of the reports of the consultancy company KPMG. The author also undertook an attempt to compare the Polish market with the selected markets for luxury products in other EU countries. Based on the primary research, she presented the elements of the case study of the Polish brand of luxury watches Copernicus. She carried out an analysis of experience of the brand Copernicus and undertook an attempt to formulate recommendations for other Polish brands interested in this segment of the market. The article is a case study. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Dobra luksusowe; Zachowania konsumenta

EN

Marketing strategy; Luxury goods; Consumer behaviour

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 4
• Strony: 337--346

Twórcy

autor

Aleksandra Grzesiuk

• Zachodniopomorska Szkoła Biznesu w Szczecinie

Bibliografia

• Chevalier M., Mazzalovo G. (2009), Luxury Brand Management: A World of Privilege, Wiley, New York.
• Global Wealth Databook (2013), Credit Suisse.
• Danziger P.M. (2005), Let them eat cake. Marketing luxury to the masses - as well as the classes, Dearborn Trade Publishing & Kaplan Professional Company, Philadelphia.
• Kapferer J.N., Bastien V. (2009), The Luxury Strategy. Break The Rules of Marketing To Build Luxury Brands, Kogan Page, London & Philadelphia.
• Raport KPMG (2013), Rynek dóbr luksusowych w Polsce. Edycja, KPMG, Warszawa.
• Sikora T. (2012), Zachowanie nabywców produktów luksusowych, Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa.