Budowanie pozycji rynkowej i zdobywanie przewagi konkurencyjnej na przykładzie Danone sp. z o.o.

• Autorzy: Magdalena Cieślińska , Barbara Kowrygo

Warianty tytułu

Building Market Position and Achieving Competitive Advantage - Based on Danone Ltd. Experience

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Cel: Celem rozważań jest przedstawienie procesu budowania pozycji rynkowej i zdobywania przewagi konkurencyjnej na przykładzie działań Danone sp. z o.o.
Podejście badawcze: Materiał badawczy stanowiły wtórne i pierwotne źródła informacji. Te drugie pozyskano drogą badania ankietowego, w którym uczestniczyło 150 respondentów.
Główne wyniki badań: Do czynników decydujących o przewadze konkurencyjnej Danone badani konsumenci zaliczyli: silną reklamę, obecność w różnych segmentach rynku, dobre pozycjonowanie, bogatą ofertę oraz szeroką dostępność.
Implikacje praktyczne: Stwierdzono, że Danone, dążąc do wyróżnienia się na rynku, stosuje różne strategie, w tym strategię zaangażowania społecznego. (abstrakt oryginalny)

EN

Purpose of the article: An aim of this paper is to present the creation of market position and gaining the competitive advantage on Danone Ltd. experience.
Research approach: The paper uses secondary and primary sources of information. The latter was collected through a questionnaire-based survey of 150 respondents.
Key findings: In the respondents' opinion, the factors determining the Danone's competitive advantage are: strong advertising, presence in different market segments, good positioning, rich offer and wide accessibility.
Practical implications: It is stated that Danone, in order to be noticed in the market, uses different strategies, including the community engagement strategy. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia przedsiębiorstwa; Zachowania konsumenta; Marketing społecznie zaangażowany; Pozycja przedsiębiorstwa na rynku

EN

Corporation strategies; Consumer behaviour; Cause Related Marketing (CRM); Business strength

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 4
• Strony: 3--13

Twórcy

autor

Magdalena Cieślińska

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

autor

Barbara Kowrygo

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

Bibliografia

• Drucker P.F. (1992), Innowacje i przedsiębiorczość. Praktyka i zasady, PWE, Warszawa.
• Faulkner D., Bowman C. (1996), Strategie konkurencji, Gebethner i S-ka, Warszawa.
• Kociszewski M, Szwacka J. (2008), Innowacyjność stymulatorem rozwoju przedsiębiorstw przemysłu spożywczego, (w.) Adamowicz M. (red.), Innowacje i innowacyjność w sektorze agrobiznesu, SGGW, Warszawa.
• Kowalczuk I. (2011), Innowacyjna żywność w opinii konsumentów i producentów, SGGW, Warszawa.
• Pomykalski A. (2001), Zarządzanie innowacjami. Globalizacja, konkurencja, technologia informacyjna, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Prahalad C.K., Krishnan M.S. (2010), Nowa era innowacji, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Rejman K. (2004), Innowacje produktowe w rozwoju przedsiębiorstw sektora spożywczego, (w:) Kowrygo B. (red.), Nowoczesne zarządzanie i marketing w rozwoju przedsiębiorstw sektora spożywczego, SGGW, Warszawa.
• Raport o Odpowiedzialności Społecznej i Środowiskowej 2006-2009 (2010), Danone, Warszawa.
• Skawińska E. (2002), Konkurencyjność przedsiębiorstw - nowe podejście, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa - Poznań.
• Strategie koncernów spożywczych w dobie kryzysu (2011), "Przemysł Spożywczy", nr 65.
• http://acerolainfo.com [dostęp: 02.05.2012]
• http://www.actimel.pl [dostęp: 17.02.2012]
• http://www.activia.pl [dostęp: 02.05.2012]
• http://www.danacol.pl [dostęp: 18.02.2012]
• http://www.danone.pl [dostęp: 17.02.2012]
• http://www.klubcsr.pl [dostęp: 14.02.2013]
• http://www.portalspozywczy.pl [dostęp: 20.05.2013]