Market intelligence w praktyce przedsiębiorstw w świetle wyników badań

• Autorzy: Bogdan Gregor , Magdalena Kalińska-Kula

Warianty tytułu

Market Intelligence in The Practice of Enterprises in Light of The Research Findings

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zadaniem decydentów jest zrozumieć otoczenie, w którym funkcjonuje organizacja, skutecznie w nim konkurować i się rozwijać. W dzisiejszych czasach wyzwaniem dla menedżerów jest pozyskiwanie szeroko rozumianej informacji biznesowej, służącej wsparciu procesów decyzyjnych. Celem artykułu jest próba ukazania roli koncepcji market intelligence w generowaniu wartościowej wiedzy o rynku. W świetle przedstawionych wyników badania rodzime przedsiębiorstwa coraz częściej prowadzą zorganizowane działania polegające na zbieraniu i analizowaniu informacji służących wsparciu procesów decyzyjnych, dotyczących otoczenia biznesowego firmy, w tym głównie otoczenia rynkowego, a przedsiębiorcy wskazują szereg korzyści związanych z funkcjonowaniem systemu market intelligence. Badanie przeprowadzono wśród dużych i średnich organizacji na terenie całego kraju za pomocą metod wywiadu osobistego oraz ankiety e-mailowej(abstrakt oryginalny)

EN

The main task of decision makers is to understand the environment in which an organization functions, compete successfully and develop. Nowadays the biggest challenge for managers is obtaining broadly understood business information that should support decision-making processes. The aim of the article is an attempt to show the role of Market Intelligence concept in generating valuable knowledge about the market. In the light of the presented research findings, domestic enterprises are increasingly often involved in collecting and analyzing information that supports decision-making processes regarding the company's business environment, including mainly the market environment, and entrepreneurs indicate a number of benefits related to the functioning of the Market Intelligence system. The research was conducted in large and medium-sized organizations throughout the country, by methods of a personal interview and an e-mail questionnaire(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Przedsiębiorstwo; Wyniki badań; Rynek

EN

Enterprises; Research results; Market

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 526 Zastosowania badań marketingowych w zarządzaniu podmiotami rynku
• Strony: 11--22

Twórcy

autor

Bogdan Gregor

• Uniwersytet Łódzki

autor

Magdalena Kalińska-Kula

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Chiu S., Tavella D., 2014, Data Mining and Market Intelligence for Optimal Marketing Returns, Routledge Taylor & Francis Group, Oxon, New York.
• Competitive Intelligence in Large Companies - Global Study, 2005, Global Intelligence Alliance White Paper, no. 4.
• Crowley E., 2004, Market intelligence versus marketing research, Quirk's. Marketing Research Review, no. 12, s. 64-68.
• Global Market Intelligence Survey 2009, 2009, Global Intelligence Alliance White Paper, no. 4.
• Global Market Intelligence Survey 2015, 2015, M-Brain White Paper, no.11.
• Gregor B., Kalińska-Kula M., 2016, Market Intelligence - a conceptual approach, Zeszyty Naukowe
• SGGW. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing, nr 15 (64), s. 42-54.
• Gross H., 2011, Market Research and Competitive Intelligence, http://engrossed.me/2011/02/market-research-and-competitive-intelligence (2.06.2016).
• Harrison M., Cupman J., Competitor Intelligence Research & Market Intelligence, https://www.b2binternational.com/publications/competitor-intelligence (15.06.2015).
• Hedin H., Hivensalo I., Vaarnas M., 2011, The Handbook of Market Intelligence, John Willey & Sons Ltd, Chichester.
• Market Intelligence in Global Organizations: Survey Findings in 2011, 2011, Global Intelligence Alliance White Paper, no. 2.
• Mazurek-Łopacińska K., Sobocińska M., 2016, Consumer Intelligence w kontekście kierunków rozwoju badań marketingowych, Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, nr 459.
• Nurimi N., 2014, Predicting the future of market intelligence: a survey for Global Intelligence Alliance, https://publications.theseus.fi/bitstream/handle/10024/86196/Thesis_Niko Nurmi.pdf?sequence=1 (15.06.2016).
• The state of Market Intelligence in 2013: Global MI Survey findings, 2013, Global Intelligence Alliance White Paper, no. 6.
• Weber J., Spitzner J., Stoffels M., 2008, Elfolgreich Steuern mit Market Intelligence. Marktenscheidungen fundiert treffen, Willey-VCH Verlag GmbH&Co. KGaA, Weinheim.

Identyfikatory

DOI

10.15611/pn.2018.526.01