Uwarunkowania zewnętrzne strategii marketingowych - środowisko przedsiębiorstwa i jego modele

• Autorzy: Leszek Żabiński

Warianty tytułu

The External Conditions of the Marketing Startegy- the Firm`s Environment and Its Models

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł opisuje podstawowe założenia identyfikacji środowiska firmy. W zależności od wybranej orientacji marketingowej oraz od typu zarządzania różnie ocenia się otoczenie przedsiębiorstwa. Opracowanie zawiera również najważniejsze i zarazem najbardziej kompleksowe modele oceny otoczenia firmy LCAG/SWOT oraz model M. Portera.

EN

The article presents the general essentials of the identification of a firm`s environment that is its type of marketing orientation and its kind of the management system. Depending on the chosen marketing orientation and type of the firm`s management one sees and penetrates the firm`s environment differently. The article contains also the descriptions of presently the most important and the most popular complex models of the a firm`s environment which are built both in the a system formulation LCAG/SWOT model and M. Porter`s model. (short original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Zarządzanie przedsiębiorstwem; Zarządzanie strategiczne; Otoczenie przedsiębiorstwa; Analiza zdolności strategicznych przedsiębiorstwa

EN

Marketing strategy; Enterprise management; Strategic management; Enterprise environment; Company's strategic ability analysis

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 13 Uwarunkowania środowiskowe strategii marketingowych w wybranych sektorach gospodarki
• Strony: 7--33

Twórcy

autor

Leszek Żabiński