Sacrum w polu marketingu

• Autorzy: Krzysztof Polak , Marzena Żurawicka-Koczan
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Obserwując polską kulturę popularną na przestrzeni ostatnich kilkudziesięciu lat, widzimy, z jaką powagą były traktowane narodowe symbole i bohaterowie. Autorzy artykułu stawiają tezę, że w ostatnim czasie tworzy się nowy rodzaj patriotyzmu odchodzącego od martyrologicznej symboliki, a opartego na śmiechu, zabawie i żarcie. Opisano marki, które z większym lub mniejszym sukcesem korzystają ze znaków narodowych m.in. Żubr, Tyskie, Fiat.

Słowa kluczowe

PL

Patriotyzm; Tożsamość narodowa; Marketing; Reklama; Marka

EN

Patriotism; National identity; Marketing; Advertising; Brand

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 9
• Strony: 12--15

Twórcy

autor

Krzysztof Polak

• Semiotic Solutions Polska

autor

Marzena Żurawicka-Koczan

• Semiotic Solutions Polska