Kampanie marketingowe na YouTube na przykładzie branży kosmetycznej

• Autorzy: Paulina Kręt

Warianty tytułu

Marketing Campaigns on YouTube on the Example of the Cosmetic Industry

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W publikacji poruszono temat przeprowadzania kampanii marketingowych w serwisie YouTube na przykładzie branży kosmetycznej. Na wstępie dokonano analizy rozwoju nowych technologii oraz obecnie wprowadzanych innowacji w marketingu. Wykazano istotność posiadania przez każde przedsiębiorstwo efektywnej strategii marketingowej i podkreślono specyfikę branży kosmetycznej. Następnie omówiono tworzenie reklam na YouTube poprzez formaty reklamowe oraz podkreślono cechy reklamy natywnej. Na podstawie raportu Pixbility z 2014r. przeanalizowano sposoby promowania się w serwisie przez branżę kosmetyczną. (abstrakt oryginalny)

EN

The publication deals with the topic of conducting marketing campaigns on YouTube on the example of the cosmetics industry. At the beginning an analysis of the development of new technologies and currently introduced innovations in marketing was made. The importance of having an effective marketing strategy by each company was demonstrated and the specifics of the cosmetics industry were highlighted. Then the creation of ads on YouTube through advertising formats and highlighted the features of native advertising was discussed. Based on the Pixbility report from 2014 ways of promoting the website by the cosmetics industry were analyzed. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Kampanie reklamowe; Marketing; Przemysł kosmetyczny; Strategia marketingowa

EN

Advertising campaign; Marketing; Cosmetic industry; Marketing strategy

• Czasopismo: Management and Quality
• Rocznik: 2020
• Tom: 2
• Numer: nr 1 Metody doskonalenia działalności biznesowej
• Strony: 5--13

Twórcy

autor

Paulina Kręt

• Politechnika Śląska

Bibliografia

• Briggs R., Hollis N., (1997) Advertising on the web: is there response before a click through? Journal of Markerting Research, 2, 33-46. Retrieved from https://www.jstor.org/
• Faber J, Lee M., Nan X., (2004) Advertising and the Consumer Information Environment Online. American Behavioral Scientist, 48, 447-466. doi: 10.1177/0002764204270281
• Forbes K., (2016) Examining the Beauty Industry's Use of Social Influencers. Elon Journal of Undergraduate Research in Communications, 7, 78-87. Retrived from https://www.elon.edu/
• Formaty reklam w YouTube, https://support.google.com/youtube/answer/2467968?hl=pl [dostęp: 28.01.2020]
• Gerhards, C., (2017). Product placement on YouTube: An explorative study on YouTube creators' experiences with advertisers. Convergence: The International Journal of Research Into New Media Technologies. doi:10.1177/1354856517736977
• Koniewski M., (2012). Świadomość marki a lojalność konsumentów. Retrived from https://www.research-pmr.com/
• Major Study Industifies Substantial Beauty Industry Disparties on YouTube, https://www.pixability.com/recent-press-releases/study-beauty-industry-youtube-2014/, [dostęp: 05.02.2020]
• Manic M., (2015). The Rise of native advertising. Bulletin of the Transilvania University of Braşov, 8. Retrieved from https://www.researchgate.net/
• Marshall C., (2014,02,04). YouTube and the Beauty Industry: How Brands are Getting Crushed [Report]. Retrived from https://tubularinsights.com/
• Nihel Z., (2013). The Effectiveness of Internet Advertising through Memorization and Click on a Banner. International Journal of Marketing Studies, 5, 93-101. doi:10.5539/ijms.v5n2p93
• Nowakowski M., Nowakowska B., (2016). Wymiary komunikacji marketingowej w reklamie. Zeszyty Naukowe Politechniki Śląskiej. Seria Organizacja i Zarządzanie, 92, 231-242.
• Pilarczyk B., (2011). Innowacje w komunikacji marketingowej. Zeszyty Naukowe /Polskie Towarzystwo Ekonomiczne, 9, 271-286.
• Schwemmer C., Ziewiecki S., (2018). Social Media Sellout: The Increasing Role of Product Promotion on YouTube. Social Media + Society, 3, 1-20. doi:10.1177/2056305118786720
• Wyrwisz J., Żydek B., (2016). Serwis YouTube w komunikacji marketingowej organizacji. Handel Wewnętrzny, 3, 413-424. Retrived from https://yadda.icm.edu.pl/
• Yet-Mee L., Ching-Seng Y., Teck-Chai L., (2011). Advertising in Purchase Decision: Liking, Recall and Click. Australian Journal of Basic and Applied Sciences, 5, 1517- 1524. Retrived from https://researchgate.net/