Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Nation - Branding in Small - States Foreign Politics

100%

Tökölyová T.

Journal of Geography, Politics and Society

|

2016

|

nr 6(4)

7-14

The article deals with nation-branding under specific conditions of small states and their foreign relations. The first part is devoted to identification of the main specific features of small states from international relations point of view focusing to problems with classification criteria and instruments of their foreign policies. The following part of the article is devoted to analyse the role of nation branding in small state foreign policy based on example of New Zealand being traditionally identified as small state fulfilling all the above characteristics.(original abstract)

2

The Use of Social Media in Communication with Foreign Customers - Case Studies of the Polish Brands

100%

Witek-Hajduk M. K.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2018

|

t. 19, z. 5, cz. 3 Zarządzanie logistyczne - wyzwania przyszłości

41-55

Nowadays, being competitive on the market is becoming more and more difficult because the others offer products and services of comparable quality and price. In this way, value creation moves from inside the company to contacts with the client. [Zając 2007, p.5] Orientation of the enterprise for the client means the sine qua non condition, not so much the existence as the effective operation of enterprises. Espe- cially, this client who has more and more access to the information thanks to the new information and communication technologies. Digitization, computerization and inter- netization create reality based on information and knowledge that becomes the natural environment of the modern client. With a specific knowledge, skills and competences, the customer is today an important link connecting and at the same time dividing the world of economic rivalry. Providing go- ods and services in line with the expectations of this educated client (prosumer) is a great challenge for many companies. They are restructuring by redefining strategic assumptions, transforming the structure and reorganizing production and service processes.(original abstract)

3

Wpływ elementów nazwy na świadomość marki - wyniki badań empirycznych

100%

Krycia-Chomińska A., Szpulak A.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2017

|

nr 499 Nauki ekonomiczne w XXI wieku - wyzwania, dylematy, perspektywy. Ekonomia, finanse, nauki o zarządzaniu

151-163

Przedmiotem badań zaprezentowanych w artykule są procesy budowania świadomości marki przy użyciu nazwy marki. Celem badań jest ocena wpływu elementów nazwy (sugestywnych liter, morfemów i słów) na świadomość marki. Przeprowadzony eksperyment polegał na porównaniu oddziaływania na świadomość marki siedmiu różnych typów nazw (zbudowanych z elementów, tj. liter, morfemów i słów, mogących sugerować skojarzenia z markami, oraz z elementów niesugestywnych). Eksperyment przeprowadzono na grupie badanych w wieku 19-26 lat. Na podstawie wyników badania ustalono, że typ budowy nazwy ma wpływ na rozpoznanie marki. Wyniki badań tworzą nową wiedzę o zachowaniach polskich konsumentów w zakresie wpływu nazw na oceny marek.(abstrakt oryginalny)

4

Udział w półce marek własnych-efekt pauperyzacji społecznej i/lub strategia budowania lojalności klientów

100%

Urbańska J.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Finanse, Rynki Finansowe, Ubezpieczenia

|

2011

|

nr 46

271-282

W artykule omawia się udział w półce produktów oznaczonych markami własnymi z uwagi na kategorie produktów, typy sklepów, sieci. Podaje się ceny marek własnych vs ceny produktów markowych. Wskazuje się na zależności pomiędzy promocjami w sieci a końcówkami regałów i lokalizacją produktów w sklepach. Podejmuje się próbę diagnozy determinantów dynamiki wzrostu marek własnych wśród produktów FMCG.(abstrakt oryginalny)

5

Idea na miarę dekady

100%

Maciorowski A. r.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 2

32-34

Marketerzy XXI wieku szukają wciąż nowych idei i pomysłów. Inspiracją może być to, co wydarzyło się w ostatnim dziesięcioleciu. Przedstawiono dekalog pomysłów pierwszego dziesięciolecia XXI wieku, które wyszczególniono w ramach publikacji "Book of Tens".

6

Branding a Destination Identity - a Conceptual Framework

100%

Suma S., Bello K.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Scientific Journal. Service Management

|

2012

|

9

89-100

Globalization has been playing a big role by mainly diminishing traveling barriers between countries. This trend had brought also an increase in competition between countries to identify and to distinguish themselves and to define how they want to be perceived by the tourists. In this case, developing a clear destination brand identity is crucial for success. Brand identity and brand image are two concepts that are related to each other but their meanings are different. There are several studies from the demand side concerning with destination brand image. Conversely, there is a lack of studies conducted in destination brand identity by considering the supplier side. Thus, the main purpose of this study is to investigate the brand identity creation from the supplier side and develop a conceptual model based on theoretical and empirical analysis.(author's abstract)

7

Branding as a Bridge for Commodities Towards a Liberalized Market: a Study in the Electricity Sector

100%

Larsen F.

Journal of Economics & Management / University of Economics in Katowice

|

2014

|

nr 15

123-154

This paper builds a theoretical foundation and adds to it empirical data from two different energy markets; the Icelandic and the Polish markets. The data merges insights from an interdisciplinary literature review, with empirical verification generated from two complimentary, qualitative studies. The specific objectives are to research similarities and differences between the two above mentioned markets. Furthermore to assist in the above mentioned managerial challenge by means of theoretical sound measures of marketing behavior. In particular branding and it´s sub dimension, differentiation by making propositions on theory development for differentiation of brands within the electricity sector.(fragment of text)

8

Marka modowa jako element personal branding i podstawa formowania wizerunku

100%

Perchla-Włosik A., Mróz-Gorgoń B.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2015

|

nr 414 Konsumpcja jako forma komunikacji społecznej. Nowe paradygmaty i konteksty badawcze

220-233

W części teoretycznej niniejszego artykułu omówiono historię rozwoju rynku modowego i funkcjonujących w nim marek oraz rolę brandingu personalnego we współczesnej kulturze celebryckiej. W założeniu marka jest immanentnie zakorzeniona w umysłach konsumentów i często jest jednoznaczna z pozytywną opinią na temat danego produktu. Jednocześnie od dawna różne grupy społeczne, które łączą pewne więzi (religijne, wspólnota przekonań itp.), używają odzieży i rekwizytów (dodatków) jako formy komunikatu o ich przynależności do konkretnej grupy. Część teoretyczna artykułu stanowi podstawę prowadzenia analiz empirycznych związanych z badaniami jakościowymi nad postrzeganiem wizerunku osób publicznych, realizowanymi w aglomeracjach miejskich, wśród kobiet z dwóch kategorii wiekowych. We współczesnym, wysoce turbulentnym i konkurencyjnym otoczeniu rynkowym branży modowej, w którym to za sprawą demokratyzacji luksusu oraz rewolucji internetowej konsumenci mają łatwiejszy i szybszy dostęp do marek, do których wcześniej nie mieli dostępu (bariera kosztowa, bariera dostępności), nasuwa się zatem pytanie: Czy i w jakim zakresie elementy ubioru (rekwizyty) budują wizerunek jednostki i uczestniczą w procesie brandingu personalnego? Artykuł oparto na studiach literatury zarówno krajowej, jak i zagranicznej oraz na analizie wyników badań własnych.(abstrakt oryginalny)

9

Od możliwości do realizacji : innowacyjność pracowników w Samsung Electronics i ArcelorMittal - opis praktyk

76%

Niziołek O.

Personel i Zarządzanie

|

2013

|

nr 10

45-47

Innowacyjność w firmie wymaga otwartości na pomysły i gotowości do eksperymentowania. Jak zachęcić pracowników do kreatywnego myślenia i dzielenia się pomysłami? Firma Samsung Electronics opowiada o swoich rozwiązaniach promujących innowacyjność pracowniczą. Efektem innowacyjnego podejścia mogą być jednak nie tylko nowe produkty czy usługi, lecz także zmiany w podejściu do pracownika. Ciekawym przykładem jest prowadzony przez ArcelorMittal projekt pomagający zmierzyć się ze stojącymi przed firmą wyzwaniami w dziedzinie HRM. (abstrakt oryginalny)

10

Corporate rebranding - strategia rozwoju. Analiza przypadku firmy Zaberd S.A.

76%

Mróz-Gorgoń B., Szymański G.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2018

|

nr 526 Zastosowania badań marketingowych w zarządzaniu podmiotami rynku

300-309

Turbulentne otoczenie skłania do wzmożonych poszukiwań nowych formuł działania podmiotów gospodarczych. Rebranding może być wprowadzany zarówno w formie drobnych zmian (kosmetyczna zmiana komunikacji wizualnej), jak i całkowitej zmiany nazwy i całej filozofii marki. W ostatnim okresie nastąpił wyraźny wzrost liczby renomowanych marek, które wprowadziły rebranding. Artykuł został oparty na systematycznej analizie literatury i na analizie przeprowadzonych badań, które dotyczyły percepcji marki ZABERD S.A. Celem artykułu jest przybliżenie determinant oraz problematyki i sposobu budowania strategii rebrandingu na przykładzie marki ZABERD S.A., a także wyłonienie implikacji menadżerskich o charakterze aplikacyjnym. Strategia rozwoju może odnieść długofalowy sukces jedynie wtedy, gdy wprowadzony zostanie również proces rebrandingowy, który wpływa na zmiany m.in. dwóch kluczowych obszarów: kultury organizacyjnej, a w tym rutyn organizacyjnych, oraz sposobu zarządzania w firmie(abstrakt oryginalny)

11

Strategie Rebrandingu - potencjał i bariery

76%

Mróz-Gorgoń B., Mitręga M.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2016

|

t. 17, z. 11, cz. 2 Agile Commerce - stechnologizowane zarządzanie w erze informacji

137-150

Niniejszy artykuł opiera się na luce teorio-poznawczej, dostrzeżonej w naukach o zarządzaniu, która istnieje przede wszystkim w obszarze marketingu strategicznego i dotyczy potencjału i barier w procesie rebrandingu. Celem niniejszego artykułu jest przedstawienie i analiza głównych potencjalnych możliwości, jak i barier strategii rebrandingu oraz prezentacja opracowanego modelu rebrandingu. Artykuł ma charakter poglądowy i został przygotowany w oparciu o systematyczne studia literatury zarówno krajowej, jak i zagranicznej.(fragment tekstu)

12

Strategiczne aspekty kreowania marki

76%

Furtak R.

Handel Wewnętrzny

|

2012

|

nr specjalny (wrzesień-październik) t. 3 Perspektywy rozwoju marketingu : wyzwania praktyki

126-134

Artykuł dotyczy strategicznych aspektów budowania marki. Uwagę skoncentrowano na przybliżeniu kilku modeli, które mogą być pomocne w procesie kreowania marki. Jeden z nich - Brandmill - to narzędzie kompleksowe i uniwersalne. Może on być przydatny w kreowaniu nowej marki lub w repozycjonowaniu istniejącej. (abstrakt oryginalny)

13

Dobrze opowiedziana marka

76%

Hajdas M.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 9

66-69

Jednym z elementów architektury marki jest tzw. opowieść marki (brand story). Na naszych oczach tworzy się nowa epoka wyznaczająca kolejny poziom w tworzeniu marek: era storytellingu. Przywołano kilka przykładów znanych opowieści marki.

14

Praca nad wizerunkiem : Strategia, konsekwencja i spójność działań employer brandingowych

76%

Dąbrowska J.

Personel i Zarządzanie

|

2013

|

nr 5

46-49

W Polsce można wyróżnić dwa podejścia dotyczące employer brandingu. Oba łączy grupa odbiorców, czyli aktualni i potencjalni pracownicy firmy czy organizacji. Pierwsze, węższe, to takie, które skupia się na działaniach wizerunkowo-rekrutacyjnych. Drugie zaś, szersze, obejmuje całokształt działań zarówno wizerunkowych, jak i rekrutacyjnych, edukacyjnych czy CSR-owych oraz komunikację wewnętrzną. (abstrakt oryginalny)

15

Złowić i zatrzymać perłę : na czym polega kompleksowe zarządzanie talentami?

76%

Jastrzębska E.

Personel i Zarządzanie

|

2013

|

nr 5

14-16

Mimo rosnącej świadomości pracodawców i zwiększających się nakładów na rozwój talentów, firmy nie wykorzystują w pełni potencjału swoich pracowników. Wdrażane na polskim rynku programy zarządzania talentami są często tylko częściowo powiązane z działalnością biznesową firmy. W czasie spowolnienia gospodarczego umiejętne zarządzanie talentami i komunikacja z nimi mogą okazać się kluczowe dla utrzymania przewagi konkurencyjnej firmy. (abstrakt oryginalny)

16

Branding obszaru recepcji turystycznej i jego wykorzystanie w działaniach narodowych organizacji turystycznych

76%

Marczak M.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2017

|

nr 473 Gospodarka turystyczna w regionie. Przedsiębiorstwo. Samorząd. Współpraca

325-338

W ciągu ostatnich dwóch dekad branding stał się istotnym elementem kształtującym podejście marketingowe polegające na współdziałaniu wielu zainteresowanych stron, które powinny współpracować z sobą w celu osiągnięcia pożądanego rezultatu w procesie zarządzania marką obszaru recepcji turystycznej (ORT). Celem głównym artykułu jest przedstawienie koncepcji brandingu ORT oraz zaprezentowanie praktycznych aspektów jej wdrażania przez narodowe organizacje turystyczne funkcjonujące na świecie. W artykule przyjęto hipotezę badawczą zakładającą, że branding stanowi bardzo ważną część działań podejmowanych przez NTO w ramach procesu zarządzania krajowym ORT pomimo faktu, że nie należy on do zadań, które można by zaliczyć do priorytetowych dla tego typu organizacji. Przeprowadzona analiza wykazała, że zdecydowana większość badanych NTO uznało działania podejmowane w ramach brandingu za jeden z kluczowych aspektów zarządzania, m.in. marką obszarów recepcji turystycznej(abstrakt oryginalny)

17

Co mogą zmysły w marketingu

76%

Żurawski T.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 10

20-22

Autor podkreśla, że w ostatniej dekadzie psychologia dostarczyła dowodów na to, że to właśnie emocje są odpowiedzialne za wszystkie nasze decyzje - również te zakupowe. W związku z tym w marketingu rozwinął się nurt Emotional Branding, zorientowany nie na produkt, ale na konsumenta, jego emocje i decyzje.

18

Czy marce potrzebny bohater?

76%

Styś M.

Marketing w Praktyce

|

2006

|

nr 4

49-51

W czasach, gdy półki sklepowe stają się coraz bardziej zatłoczone, wyróżnienie marki coraz trudniejsze, a szum reklamowy znacznie utrudnia zapamiętanie czegokolwiek, konieczne jest znalezienie elementu marki na tyle charakterystycznego, żeby zapadł w pamięć nabywców, wyraźnie wyróżnił markę i skutecznie zakomunikował jej wartości, a jednocześnie budził sympatię. Takim elementem może być, zdaniem autorki, bohater marki (Brand Hero).

19

Internal Branding in Organization in the Context of Internal Corporate Communication

76%

Dryl T.

Handel Wewnętrzny

|

2017

|

nr 2

56-68

W artykule przedstawiono zagadnienia ważnego obszaru zarządzania komunikacją w organizacji - koncepcję wewnętrznego budowania świadomości marki (branding). Według niektórych autorów branding wewnętrzny jest domeną marketingu. Jednocześnie jednak należy wskazać, że zjawisko to jest przedmiotem zainteresowania teoretyków i praktyków z dziedziny marketingu i zasobów ludzkich. Wewnętrzny branding został przedstawiony w artykule w ramach koncepcji korporacyjnej wewnętrznej komunikacji. Autor podjął próbę ukazania interdyscyplinarnego charakteru tego zjawiska. Szczególnie ważne jest spojrzenie na to zagadnienie w kategoriach konieczności uzyskania synergii w dziedzinie zarządzania marketingiem, zasobami ludzkimi i marką. Celem artykułu było ustalenie stopnia zaangażowania organizacji w działalność w dziedzinie zarządzania marką w takich jego aspektach jak np. branding wewnętrzny i branding pracodawcy. W artykule przedstawiono ponadto przegląd literatury w dziedzinie wewnętrznego brandingu, przykłady dobrych praktyk i wyniki badania przeprowadzonego przez autora. Artykuł ma charakter badawczy. (abstrakt oryginalny)

20

Review and conceptualization of commodity branding

76%

Larsen F.

Scientific Publications / University of Economics in Katowice

|

2010

|

Consumer Behavior and Marketing Strategies of Companies in the European Market

83-99

Companies can affect the choices by employing the various marketing tools they have at disposal. One of those tools is branding. Branding has long been recognized as an integral part of contemporary business environment. Few issues in marketing therefore now generate as much discussion amongst academics as branding. Overall however, whenever studies examine branding, few have made any attempt to recognize the role of branding in commodity-based industries. Reflection this concern, in this paper we argue that the branding of commodities has been largely neglected in the literature. It therefore follows that the overall aim of study is to present a state-of-the-art review of consumer and industrial branding literature, alongside research on the commodities. Commodity markets have become a global industry in their own right, which has created a potent site of influence across many industries.