Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Analiza wykorzystanych motywów zwierząt w logotypach wybranych marek samochodowych

100%

Osiecka G.

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej we Wrocławiu

|

2009

|

nr 13

143-159

W artykule dokonano analizy logotypów kilku wybranych marek samochodów: włoskich - Alfy Romeo i Ferrari, brytyjskich - Bentleya i Jaguara, amerykańskich - Dodge'a i Forda Mustanga oraz francuskiego Peugeota. Wszystkie charakteryzuje jedna wspólna cecha, wykorzystują mianowicie motywy zwierzęce w umieszczanych na swoich pojazdach logo.(abstrakt oryginalny)

2

Kulturowe uwarunkowania reklamy (na przykładzie reklamy samochodów)

100%

Klimkowska R.

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie

|

2004

|

nr 664

149-157

Przemysł motoryzacyjny jest największym reklamodawcą na świecie, a samochód idealnym przedmiotem reklamy. Zadaniem artykułu jest przedstawienie kulturowych uwarunkowań reklamy samochodów - jednego z głównych składników cywilizacji XX wieku. .

3

The Unfolding Analysis for Symbolic Objects Based on the Example of the External Car Advertisement Evaluation

100%

Zaborski A., Pełka M.

Ekonometria / Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

|

2023

|

27

|

nr 4

15-28

Cel: Wielowymiarowa analiza unfolding pozwala na przedstawienie zarówno kolumn (np. produktów, usług), jak i wierszy (np. klientów) macierzy preferencji na tej samej mapie percepcyjnej (zwykle jest to mapa dwu- lub trójwymiarowa). Celem artykułu jest wskazanie propozycji przeprowadzenia analizy unfolding dla obiektów symbolicznych. Metodyka: W artykule opisano możliwe sposoby przeprowadzenia analizy unfolding dla symbolicznych danych przedziałowych. Szczegółowo opisana zewnętrzna analiza unfolding została wykorzystana w części empirycznej artykułu. Dane (zarówno preferencje, jak i niepodobieństwa) zebrano z wykorzystaniem niepełnej metody triad. Wyniki: W części empirycznej zaprezentowano możliwości zastosowania analizy unfolding dla danych symbolicznych w badaniu preferencji respondentów na przykładzie oceny wybranych reklam samochodów. Wyniki zilustrowane na dwuwymiarowej mapie percepcyjnej pozwoliły zidentyfikować siedem grup respondentów o różnych preferencjach względem przedstawionych reklam. Wyniki badania wskazują, że dla większości respondentów reklamy Škody, Audi, Hondy i Volkswagena są bardziej preferowane niż reklamy proponowane przez Volvo i Toyotę. Implikacje i rekomendacje: Zaprezentowane podejście do zewnętrznej analizy unfolding pozwala na prezentację obiektów w postaci prostokątów (w przestrzeni dwuwymiarowej) lub prostopadłościanów (w przestrzeni trójwymiarowej), a respondentów - w postaci punktów. Dalsze prace powinny skoncentrować się na stworzeniu algorytmu pozwalającego na prezentację zarówno obiektów symbolicznych, jak i wyrażanych przez respondentów preferencji w postaci prostokątów lub prostopadłościanów. Oryginalność/Wartość: Artykuł prezentuje nowatorskie i nieprezentowane wcześniej podejście do zewnętrznej analizy unfolding dla danych symbolicznych. Ponadto przedstawia inne możliwe podejścia do symbolicznej analizy unfolding.(abstrakt oryginalny)

4

Volkswagen: 1570 km emocji proekologicznych

84%

Maciejewski M.

Marketing w Praktyce

|

2011

|

nr 11

61-63

W artykule opisano kampanię reklamową Volkswagena, koncentrującą się na jednej korzyści – niskim poziomie spalania paliwa. Zorganizowano konkurs polegający na tym, że zatankowany do pełna samochód miał wyruszyć w podróż konkretną trasą, a zadaniem uczestników było wytypowanie miejsca na mapie, w którym skończy się paliwo i samochód się zatrzyma. Nagrodą był samochód. W zabawie wzięło udział ponad 50 tysięcy internautów.

5

Jak sprzedać auto kobiecie

84%

Synoradzka M.

Marketing w Praktyce

|

2011

|

nr 11

58-60

Wyniki badań pokazują jednoznacznie, że zachęcenie kobiety do zakupu auta jest dla sprzedawców sporym wyzwaniem. A problem tkwi nie w techniczności samych produktów – branża dostrzegła już w kobietach potencjalną klientelę. Wskazują na to sformułowania ofertowe i reklamy, w których coraz częściej pojawiają się kobiety już nie w roli zachwyconych i wpatrzonych w mężczyzn pasażerek, ale za kierownicą. (fragment tekstu)

6

Trust to Brand and Eroticism in Case of Car Accessories

84%

Kot M., Leszczyński G., Wawrzynkiewicz N., Zieliński M.

Handel Wewnętrzny

|

2018

|

nr 5

139-149

Celem artykułu jest określenie zależności występujących między bodźcami erotycznymi wykorzystywanymi w reklamie a zaufaniem do marki reklamodawcy. Zasadność podjętego tematu wynika z fragmentarycznej wiedzy dotyczącej relacji erotyka-zaufanie. W szczególności na rynku części i akcesoriów samochodowych wykorzystanie aspektów erotycznych w budowaniu przekazu marketingowego jest na porządku dziennym. Do analizy obszarów zwracających uwagę konsumentów wykorzystano mobilny okulograf i kwestionariusz ankietowy. Uzyskane wyniki badań wskazują, iż erotyka stanowi jedynie element estetyczny materiałów promocyjnych reklamodawcy. Jej wykorzystanie nie wpływa - ani w sposób pozytywny, ani negatywny - na budowanie zaufania do marki. (abstrakt oryginalny)

7

Rola marki w reklamie prasowej

67%

Walden-Kozłowska A., Dąba W.

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie

|

2005

|

nr 675

21-39

W dzisiejszych czasach niezwykle ważna na rynku jest marka i jej pozycja, prezentująca image firmy również w reklamie prasowej. Do artykułów, w których marka odgrywa istotną rolę w podejmowaniu decyzji o zakupie, należą bez wątpienia samochody. Aby zbadać rolę i miejsce marki w reklamie prasowej, wybrano do analizy czasopismo motoryzacyjne. W artykule dokonano analizy ilościowej i jakościowej reklam zamieszczonych w miesięczniku "Auto Motor i Sport" na przestrzeni dwóch lat, ze szczególnym uwzględnieniem marki Renault.

8

GoldenSubmarine/SEAT. Na pohybel rutynie: Leon X-Perience

59%

Kokot W.

Marketing w Praktyce

|

2015

|

nr 12

83-85

Zintegrowana kampania towarzysząca wejściu na rynek modelu samochodu Leon X-Perience 4 zyskała uznanie w oczach klientów a także branżowych ekspertów, otrzymując m.in. nominację w kategorii strona brandowa w konkursie MIXX Awards 2015. Poprzez zastosowanie technologii wirtualnej rzeczywistości zaproponowano konsumentom ekscytującą, wirtualną jazdę Leonem X-Perience. Tak zaawansowana technologicznie prezentacja modelu Seata pozwoliła wyjść naprzeciw oczekiwaniom potencjalnych jego nabywców. (abstrakt autora)

9

Jak kupujemy pierwszy używany samochód

59%

Marketing w Praktyce

|

2018

|

nr 3

11-14

Kłopot dla marek branży motoryzacyjnej polega na tym, iż content jest rozproszony w bardzo wielu miejscach. Zebranie go w sensowną całość zajmuje dużo czasu. Dodatkowy problem leży w tym, iż w większości przypadków nie jest to content własny lub obrandowany. Nie ma więc klarownego call-to-action, który budowałby zaufanie nie tyle do pośredników, co klientów do marek. Dotyczy to zwłaszcza aut używanych, których zakup wymaga innego podejścia marek i firm do klienta. (abstrakt autora)

10

Czy kupią auto w social mediach?

59%

Haponik A.

Marketing w Praktyce

|

2015

|

nr 3

47-49

W motoryzacyjnej branży zdecydowanie lepiej postawić na wsparcie sprzedaży, nie liczyć zaś od razu na zakup bezpośredni. Marketerzy powinni monitorować społecznościowe media, a gdy już znajdą potencjalnych nabywców, należy z nimi rozmawiać jawnie, oficjalnie i profesjonalnie. W artykule poruszono sprawę interakcji z konsumentami w motoryzacyjnej agencji Idealia, przytaczając listę zasad, których należy przestrzegać w negocjacjach zakupowych. Rynek motoryzacyjny należy bowiem do skomplikowanych; samochody u nabywców budzą zawsze skrajne uczucia - od zachwytu po niechęć, co utrudnia właściwą ocenę innych, równie dobrych samochodowych marek. Część agencji niestety rozpoczyna prosprzedażową aktywność w social mediach bez wcześniejszego szkolenia produktowego, co finalnie może obrócić się przeciw agencji i klientom. (fragment tekstu)

11

Zima za pasem: jakim autem dojedziesz?

59%

Grędysa B., Paruszewska D.

Marketing w Praktyce

|

2017

|

nr 11

78-79

Obawy o szkodliwe efekty niskiej temperatury podczas nadchodzącej zimy dla maszyn i środków transportu teoretycznie powinno być wodą na młyn dla producentów arktycznego paliwa i engine coachów, z odpowiednią zawartością treści w przekazach. Jednak niedoścignionym wzorem reklamy zimowej pozostał Volkswagen ze swoją urozmaiconą i trafną reklamą samochodów. (abstrakt autora)