Europejska szkoła badań w zakresie public relations, bardziej niż jej amerykański odpowiednik koncentruje się na badaniu wpływu jaki działalność organizacyjna komórek public relations, w jakiejkolwiek organizacji lub też firmach public relations, wywiera na społeczeństwo. W ramach tej "europejskiej szkoły" mieści się nasza oryginalna, polska koncepcja transformacyjnego public relations. Jest ona oparta na tezie, że w tzw. krajach transformacji systemowej public relations okazało się bardzo przydatnym i skutecznym instrumentem ułatwiającym i przyspieszającym najpierw obalenie starego systemu, następnie jego demokratyzację (społeczeństwo obywatelskie) oraz wprowadzanie instytucji i mechanizmów gospodarki rynkowej oraz łagodzącym tzw. wypaczenia transformacji. Dodatkowo strategie i techniki public relations (stosowane zarówno wewnątrz danego kraju, jak i z zewnątrz) posłużyły do promowania pewnych konkurencyjnych, alternatywnych modeli gospodarki rynkowej.(fragment tekstu)