Z obserwacji statystyk kampanii reklamowych organizowanych w okresie świątecznym wynika, iż wskaźnik open rate zazwyczaj spada, a co za tym idzie średni współczynnik klikalności CTR (Click Through Rate), zmniejsza się również. To sygnał dla marketerów, że czas powalczyć o uwagę swoich odbiorców. A w tych okolicznościach zwrócą oni uwagę wyłącznie na coś osobistego i niezwykłego. Mówiąc prościej powinni stać się oni celem spersonalizowanej kampanii, jednak należy unikać banalnych metod przyciągania potencjalnych klientów. (abstrakt autora)