Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Rola jednostek Convention Bureau w marketingu regionów turystycznych w Polsce

100%

Celuch K.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2013

|

nr 304 Gospodarka turystyczna w regionie : rynek turystyczny - współczesne trendy, problemy i perspektywy jego rozwoju

50-59

W latach 2001-2013 w Polsce powstało jedenaście organizacji Convention Bureaux, zajmujących się marketingiem regionów turystycznych pod kątem pozyskiwania spotkań i wydarzeń. W tym okresie wybrane z nich adaptowały zagraniczne wzorce, dopasowując je do polskiej sytuacji ekonomicznej, a inne stworzyły własny model działania. Przemysł spotkań jako dziedzina został zauważony przez regiony, co można ocenić poprzez analizę liczby inwestycji o charakterze konferencyjno-targowym. Lokalne władze pozyskują spotkania i wydarzenia, dzięki czemu generują dodatkowe przychody co prowadzi do pobudzenia lokalnej gospodarki. Celem niniejszego artykułu jest pokazanie, że działania Convention Bureaux pozwalają ocenić pozycję poszczególnych miast na rynku spotkań również w skali europejskiej.(abstrakt oryginalny)

2

Sukces rynkowy a porażki marketingowe

100%

Garbarski L.

Logistyka

|

2015

|

nr 2, CD 2

1197-1203

Sukces i porażka marketingowa są rezultatami działań wykorzystujących marketingowe kompetencje organizacji. W artykule skupiono się na analizie istoty porażki marketingowej oraz przyczyn uznawania wyniku danego przedsięwzięcia rynkowego jako porażki. W toku dwuetapowych badań empirycznych zidentyfikowano przykłady przedsięwzięć rynkowych w Polsce uznawanych jako porażki marketingowe oraz dokonano analizy przyczyn tych porażek.(abstrakt oryginalny)

3

The Development of Marketing in Last Decades - a Trial of Considerations

100%

Wereda W., Pînzaru F.

Nowoczesne Systemy Zarządzania

|

2023

|

18

|

nr 4

37-48

Ewolucja działań marketingowych na przestrzeni lat pokazała, że organizacje adaptują się do nowych modeli biznesowych, a co za tym idzie, są dobrą inspiracją dla menedżerów. Rozwój marketingu wynika z kilku powodów, które są istotne w działaniu każdego przedsiębiorstwa. Po pierwsze, marketing przeszedł transformację od transakcyjnego do cyfrowego. Po drugie, stale wzrasta liczba użytkowników Internetu, zarówno wśród klientów indywidualnych, jak i instytucjonalnych. Po trzecie, obserwuje się stały wzrost potencjału wykorzystania globalnej sieci. W artykule autorki starały się przedstawić analizę ewolocji działań marketingowych w ciągu kilku dekad. Ponadto zaprezentowały weryfikację literatury w tym zakresie, dokonując próby rozważań na temat nowego paradygmatu marketingu.(abstrakt oryginalny)

4

Sferyczny model komunikacji marketingowej

100%

Szymoniuk B.

Marketing i Zarządzanie

|

2017

|

nr 3(49)

193-208

Klasyczne modele komunikacji marketingowej nie odzwierciedlają złożoności współczesnych procesów komunikacyjnych. W artykule zaproponowano nowy, graficzny model komunikacji marketingowej, o charakterze zintegrowanym, uwzględniający złożoność i dwukierunkowość procesów w środowisku hipermedialnym, jak również różne rodzaje "bliskości" uczestników procesu komunikacji. Model opracowano bazując na analizie literatury przedmiotu, a także na doświadczeniach autorki wynikających z planowania oraz realizacji kampanii komunikacji marketingowej na rzecz przedsiębiorstw, organizacji i instytucji.(abstrakt autora)

5

Marketing Knowledge Management in Structural Approach. Community of Practice in Microsoft - International Comparison

100%

Sztangret I.

Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2013

|

nr 150 La société de l'information : perspective européenne et globale : la société de l'information et ses enjeux pour les entreprises

144-157

The idea of knowledge management, marketing knowledge management and knowledge transfer occurred as a consequence of the process of transformation of traditional business relations into collaboration of industry, services and their partners, due to the fact that information has become a production resource, especially in net-product sectors (for example IT sector). The intellectual value (information, knowledge) is created by enterprises, their co-competitors (co-operators, competitors) and customers to satisfy target markets. Global, innovative firms have been using new tools to create relations based on knowledge-changing, because global customers are more exacting and they take decisions more knowingly. The client knowledge communities constitute an integral subsystem of the business network structures - the marketing knowledge subnet. Observing the activity of IT leaders and their customers in community of practice we can state, that they are more and more involved. Also the opinions of the IT leaders and the figures show that this tool of knowledge management is successfully used in global markets. The method used in this research is an in-depth case study analysis. This consists in a comprehensive presentation of a real situation occurring in a particular company or with regard to one of the functions realized within the company, which is treated as an individual case. Internet resources, particularly the websites of selected subjects, have been identified and critically analysed. Detailed, continuous observation of the Internet sources has been applied since 2000. The paper will contain the example of practices in marketing knowledge management of IT-leader (Microsoft) in community of practice area in global market in international comparison. (original abstract)

6

Measuring the Effectiveness of Influencers' Activities

100%

Chrąchol-Barczyk U.

European Journal of Service Management

|

2018

|

vol. 27/2, 3/2018

79-83

Kuba Klawiter, who is in Poland one of the most known influencers in the new technologies industry, took part in the online campaign of x-comput store. After announcing to the subscribers the details of the promotional campaign dedicated to them, he made the servers block after 5 minutes. Marketing influencer has been developing on the Polish market for two years. The purpose of this article is to describe influencerów activities and to identify examples of indicators that can be used to study the effectiveness of their operations. The article is based on secondary sources.(author's abstract)

7

Nowy wspaniały marketing

100%

Marketing Serwis

|

2000

|

nr 12

30-38

O przyszłości marketingu mówią przedstawiciele mediów, reklamy, agencji doradztwa strategicznego, personalnego, menedżerowie zarządzający firmami internetowymi i FMCG.

8

Podstawy nowoczesnej koncepcji marketingu

80%

Opolski K.

Bank i Kredyt

|

1995

|

nr 11 (kwiecień)

16

Celem artykułu jest poznanie różnic między nowoczesną a tradycyjną koncepcją marketingu, dostrzeżenie korzyści płynących z koncepcji nowoczesnej, zapoznanie się z kolejnymi fazami procesu przygotowania strategii marketingowej, analizą poszczególnych elementów rynku, ze sposobem formułowania celów strategii marketingowej i zastosowaniem marketingu mix, a ponadto zrozumienie reguł postępowania na rynku i sekwencji działań w dziedzinie sprzedaży.

9

Event jako szczególny instrument marketingu miejsc na przykładzie Lublina

80%

Wyrwisz J.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2014

|

nr 35 Marketing Przyszłości. Trendy.Strategie. Instrumenty Wieloaspektowość problemów marketingu w jednostkach samorządu terytorialnego i instytucjach publicznych

119-127

Celem artykułu jest zaprezentowanie event marketingu jako narzędzia z powodzeniem wykorzystywanego w marketingu miejsc. Marketing wydarzeń jest szczególnym sposobem komunikacji marketingowej, który może być stosowany przez miasta i regiony, w celu budowania poŜądanego wizerunku i promowania danego miejsca. W artykule przybliżono istotę eventu oraz czynniki determinujące jego zastosowanie. Zasadniczą część opracowania stanowi studium przypadku Lublina jako przykład pozytywnego wykorzystania eventu marketingowego Carnaval Sztuk-Mistrzów w promocji miasta.(abstrakt autora)

10

Marketing w spółdzielczości rolniczej w Polsce : Podstawy i przesłanki stosowania

80%

Kubiak K.

Ruch Prawniczy, Ekonomiczny i Socjologiczny

|

1994

|

nr 2

73-86

11

An Assessment of Obstacles for Place Marketing : Lessons from an Exploratory Study among Place Marketing Practitioners in a Suburban Area of a Big City

80%

Brańka S.

Świat Nieruchomości

|

2019

|

nr 3(109)

73-85

Purpose: To fill the knowledge gap referring to identification of obstacles for place marketing, in particular in rural areas and in smaller towns. Methods: Exploratory research among practitioners of place marketing with the use of in-depth interviews was conducted. Totally 14 interviews were conducted in 14 communes, in which participated a total number of 24 people. The indicated communes form the institutionalized functional area of the city of Cracow. Findings: The field research and the comparative analysis with the results of former research projects allowed for identification of place marketing obstacles, specific for the population of rural areas and small towns. The budget limitations occurred to be the most frequently indicated obstacle both in researched suburban rural area and the cities from the previous research. The other obstacles differed between cities and rural areas. The research covered the suburban rural area around Cracow - the second biggest city in Poland. Therefore it must not be generalized to the general population of all rural areas in Poland. However one may assume that some similarities are very much likely in suburban areas of other big cities in Poland / Central Europe. Research implications: The research provides one of the first insights into perception of place marketing obstacles among practicioners from rural areas. The results are a good starting point for the future research including e.g. conducting quantitative research among rural areas. (original abstract)

12

Polskie Naukowe Towarzystwo Marketingu skończyło cztery lata

80%

Taranko T.

Marketing i Rynek

|

2017

|

nr 7

35-36

Rozwój gospodarki rynkowej opartej na procesach konkurencyjnych w Polsce wymaga od podmiotów gospodarczych rozumienia rynku i realizacji skutecznych strategii marketingowych. Zapotrzebowanie na wiedzę z zakresu rynku, marketingu i konsumpcji stanowi przesłankę dla rozwoju tego obszaru wiedzy w polskich uczelniach, na których od ponad 25 lat prowadzone są badania naukowe oraz kształcenie kadry menedżerskiej w tym zakresie. Rozwój środowiska naukowego oraz jego rozproszenie w całym kraju zrodziły potrzebę integracji i stworzenia przestrzeni do wspólnego wyrażania swojej opinię oraz wzmacniania pozycji i roli marketingu w naukach ekonomicznych. Ucieleśnieniem tych dążeń była rejestracja Polskiego Naukowego Towarzystwa Marketingu (PNTM) w maju 2013 r. Polskie Naukowe Towarzystwo Marketingu jako czterolatek z pierwszymi doświadczeniami oraz wiarą w rozwój środowiska naukowego zajmującego się marketingiem w Polsce zaprasza do współpracy wszystkich, którym bliska jest idea wzmacniania pozycji i roli marketingu w naukach ekonomicznych oraz tworzenia wspólnoty osób zawodowo zajmujących się marketingiem zarówno od strony badawczej, jak i dydaktycznej. (abstrakt oryginalny)

13

Duch i rynek

80%

Osóbka G.

Marketing w Praktyce

|

2012

|

nr 12

36-37

Być dobrym menedżerem marketingu to dojść do wielowymiarowego insightu, potrafić intuicyjnie wczuć się w cały proces od decyzji inwestycyjnej, poprzez proces wytwórczy, pozycjonowanie, sprzedaż i moment, kiedy konsument wróci. (fragment tekstu)

14

Stary wyjadacz kontra naturszczyk : czyli o poszukiwaniu marketingowca przyszłości

80%

Wielgo R.

Personel i Zarządzanie

|

2017

|

nr 9

70-73

Na marketingu podobnie jak na piłce nożnej i skokach narciarskich zna się każdy Polak. Chyba żadna inna dziedzina biznesu nie jest równie wdzięcznym tematem dyskusji i budowania teorii przez osoby, które z prawdziwym marketingiem nie mają nic wspólnego. Z drugiej strony znaczenie tego obszaru stale rośnie, a rolą działów personalnych jest dostarczenie organizacji kompetentnych marketingowców. Czyli jakich? (fragment tekstu)

15

Marketing placówek oświatowych - strategie, modele

80%

Trzaska B.

Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach

|

2009

|

Strategie marketingowe na wybranych rynkach : aspekty teoretyczne i praktyczne zastosowania w organizacjach non profit

69-91

Wykorzystywanie marketingu przez organizacje niedochodowe, jakimi są również szkoły publiczne w państwach Europy Zachodniej i Stanach Zjednoczonych występuje od lat 80. ubiegłego wieku. Obecnie dzięki procesowi euro integracji polskie szkoły, tworząc swoje koncepcje strategiczne mają możliwość uczestniczenia w programach unijnych, pozyskiwania funduszy oraz korzystania z doświadczeń zachodnich również w tym zakresie. Przeprowadzone badania pozwoliły na określenie zakresu praktycznego stosowania marketingu przez szkoły w postaci sformułowania misji i celów działalności oraz posługiwania się jego instrumentami. Sposób wykorzystania narzędzi marketingu determinuje typ szkoły i poziom jej autonomii w sferze wprowadzania własnej oferty produktów. Występujące różnice między placówkami w obrębie wykorzystania instrumentarium marketingowego wynikają z miejsca w systemie edukacji, produktów, zasobów. Wyodrębnione i omówione trzy typy strategii realizowane przez szkoły (tj. ofensywne, defensywne i mieszane) nie wyczerpują wszystkich możliwości, które mogą występować w praktyce. Chociaż trudno kategorycznie przypisywać konkretne strategie określonym grupom placówek, gdyż działają one w bardzo zróżnicowanych warunkach środowiska lokalnego, rynku edukacyjnego i pracy oraz posiadają różne zasoby, nie można ich również poddawać typowym klasyfikacjom, jak w przypadku podmiotów o celach komercyjnych lub odnoszących się do organizacji non profit państw o rozwiniętej gospodarce rynkowej, to zaprezentowane w pracy podejście do strategii marketingowych szkół stwarza - jak się wydaje - znaczne możliwości poznawcze i praktyczne. (fragment tekstu)

16

Czy memy internetowe to przyszłość marketingu cyfrowego?

80%

Gulewicz M.

Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2021

|

Innowacje w gospodarce cyfrowej

84-96

Przedmiotem rozważań jest wykorzystywanie memów internetowych jako nośników informacji we współczesnej gospodarce (ze szczególnym uwzględnieniem informacji marketingowej). We współczesnej ekonomii można zaobserwować, że częściej dokonuje się eksploracji teoretycznych modeli ekonomicznych aniżeli rzeczywistości. Ponieważ u źródła większości tych modeli leży paradygmat neoklasyczny, zgodnie z którym podmioty gospodarcze podejmują racjonalne decyzje z pełnym dostępem do informacji, podejście to nie pozwala na uwzględnienie procesu uczenia się i tworzenia innowacji [Włodarczyk, 2012], tymczasem systemy gospodarcze nie są zamkniętymi bytami, a proces ich ewolucji jest powiązany z procesem ewolucji kulturowej, która wymusza na podmiotach gospodarczych dostosowanie do stale zmieniającego się środowiska kulturowego, w którym są zakorzenione. Dla procesów tych zasadnicze znaczenie ma właśnie przepływ informacji, których nośnikiem coraz częściej stają się memy. Celem niniejszego rozdziału jest identyfikacja zmian w obiegu informacji, za które odpowiada popularyzacja memów internetowych i wypieranie mediów tradycyjnych przez media cyfrowe. Dokonano w nim weryfikacji hipotezy, iż memy internetowe stają się nowym, powszechnie akceptowanym źródłem informacji. (fragment tekstu)

17

Wpływ wydatków marketingowych na prawdopodobieństwo ruiny

80%

Czernik T.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2004

|

nr 1037, t. 1 Inwestycje finansowe i ubezpieczenia - tendencje światowe a polski rynek. T. 1

115-122

W pracy tej rozważono wpływ wydatków marketingowych oraz reakcji rynku na bodźce marketingowe na prawdopodobieństwo ruiny. Rozważono zakład ubezpieczeniowy, stojący przed decyzją podjęcia (ewentualnie zintensyfikowania) działań marketingowych. (fragment tekstu)

18

21st century marketing skills - a buzzword in marketing education

80%

Ramandeep S.

Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2017

|

Challenges for marketing in 21st century

217-221

The speed of change has been continuously accelerating in the past and pre- sent scenario is witnessing entire industries and occupations becoming obsolete. To survive and thrive in this rapidly changing economic environment, profes- sionals across the world need to be focused on enhancement of their skills and talents through self-directed leaming and guided leaming. A May 2015 survey from human resources consulting firm Manpower Group revealed that 32% of US employers reported difficulties in filling job vacancies due to talent short- ages. The results also showed that 38% of employers globally struggled to find ąualified candidates due to talent shortages. Not only this, talent shortages are preventing many businesses from achieving customers' goals as well. In fact, the Manpower survey indicated that 43% of US employers said that talent shortages were having a negative impact on their ability to meet client needs. CareerBuilder and its job-market research arm Economic Modeling Spe- cialists International (EMSI) in 2015 listed out the top 10 fields with the most job openings and the opening of marketing manager was on top with median pay per hour of $ 57.42, This shows the growing need of marketing skills and pro- fessionals possessing these skills. Further, four hardest marketing jobs to be filled in 2016 are considered as that of data scientist, marketing manager, sales representative and content marketing specialist. A recent Career Cast report showed that around 6,000 companies are expected to do recruitment for an esti- mated 4.4 million IT jobs related to data analysis in 2016. The data scientist has been called "the sexiest job of the 21st century".(fragment of text)

19

Nowoczesne koncepcje zarządzania zasobami ludzkimi w kontekście rozwoju marketingu

80%

Mazurek-Łopacińska K., Sobocińska M.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2011

|

nr 74 Marketing przyszłości: trendy, strategie, instrumenty: marketing w działalności podmiotów rynkowych

545-556

Wśród czynników wpływających na rosnące znaczenie zasobów ludzkich w przedsiębiorstwie należy wskazać na zdolność pracowników do tworzenia innowacji, a takŜe na ich rolę w budowaniu długotrwałych relacji z klientami. W sposobie postrzegania funkcji personalnej w przedsiębiorstwie dostrzega się ewolucję wyrażającą się w przechodzeniu od myślenia o zasobach ludzkich tylko przez pryzmat kosztów do podejścia polegającego na traktowaniu pracowników jako kapitału, w który trzeba inwestować. Traktowanie pracownika jako podmiotu działań marketingowych znajduje wyraz w modelach marketingu relacji. Znaczenie pracownika w rozwoju przedsiębiorstwa zostało podkreślone także w koncepcji marketingu wewnętrznego. Jednocześnie należy zauważyć, że rozwój kreatywnych organizacji oraz organizacji wiedzy, a także potrzeba wdrażania koncepcji zarządzania przez zaangażowanie wywołują wiele konsekwencji dotyczących zwiększania zakresu stosowania marketingu ukierunkowanego na pracowników.(abstrakt autora)

20

Modele marketingu w sektorze usług medycznych w Polsce - zmiana orientacji marketingowej

80%

Sułkowska J., Seliga R.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2014

|

t. 15, z. 12, cz. 3 Zarządzanie a zdrowie publiczne

287-299

Sektor usług medycznych w Polsce jest w trakcie głębokich zmian, jakie zachodzą w sferze szeroko rozumianego marketingu. Marketing stanowi szybko rozwijającą się sferę działalności biznesowej [Sułkowski 2014, s. 271].Dynamika zmian w postrzeganiu roli marketingu w sektorze usług medycznych w Polsce rozpoczęła się w momencie pojawienia się na rynku prywatnych jednostek świadczących usługi medyczne. Największe zmiany w podejściu marketingowym zaobserwować można w obszarze leczenia podstawowego - przychodnie. Tam istnieje wysoki współczynnik konkurencyjności, który sprawia, że zarządzający tymi podmiotami poszukują nowych form pozyskania pacjenta. Pacjent w takim rozumieniu staje się klientem, który z jednej strony wymaga odpowiedniej opieki medycznej, z drugiej zaś strony zwraca uwagę na inne aspekty funkcjonowania jednostki medycznej np. na jakość obsługi klienta, czy komunikację marketingową [Sułkowski, Seliga, Woźniak 2012](fragment tekstu)