Celem artykułu jest przedstawienie i analiza zmian na światowym rynku dóbr luksusowych mających miejsce w XXI wieku, ze szczególnym uwzględnieniem skutków szoku podażowego wywołanego pandemią COVID-19. W części poświęconej okresowi przed pandemią COVID-19 zostały omówione takie trendy rynkowe jak: demokratyzacja luksusu, proces konsolidacji marek, pojawienie się ko- lejnych generacji klientów (ang. Generation Alpha), zaistnienie masowych dóbr luksusowych (ang. masstige) wraz z procesami fast-fashion, "chińska bulimia", "retailizacja" rynku i wzrost znaczenia sklepów monobrandowych, odrzucenie przez marki europejskie sprzedaży internetowej, wzrost znaczenia e-commerce oraz rosnąca świadomość ochrony środowiska. W części artykułu poświęconej okresowi pandemii i zmianom bezpośrednio po niej przedstawiono takie trendy jak: pojawienie się niewymiennych tokenów (NFTs) i towarów do gier (ang. metaverse gaming), odrodzenie się rynku vintage i sklepów z dobrami używanymi, wzrost sprzedaży dóbr typu casual, powstanie wielobrandowych platform sprzedażowych oraz wzrost znaczenia rynków lokalnych. Artykuł powstał na podstawie przeprowadzonej kwerendy literatury oraz przy wykorzystaniu analizy porównawczej raportów branżowych, przygotowanych przez firmy Deloitte, Bain & Company oraz Luxe Digital.(abstrakt oryginalny)