Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Przez słuchawkę do klienta : Reklama telefoniczna

100%

Kokoszka I.

Businessman Magazine

|

1998

|

nr 4

110-112

Reklama telefoniczna jest w swoim charakterze najbardziej zbliżona do radiowej: krótka, szybka, łatwa w odbiorze. Ale koszt dotarcia z nią do potencjalnych klientów okazuje się na razie kilka razy wyższy niż w przypadku radia, nawet jeśli weźmiemy pod uwagę tańsze połączenia lokalne. Proporcje te jednak zmienią się: reklama w mediach elektronicznych będzie drożała, a bliskie już zniesienie monopolu Telekomunikacji Polskiej SA doprowadzi do stopniowej obniżki cen rozmów.

2

Gdy reklamy dzwonią w kieszeniach

100%

Matyjek Z.

Profit

|

2001

|

nr 11

62-63

Omówiono wykorzystywanie SMS-ów w biznesie reklamowym. Przybliżono specyfikę tej formy przekazu reklamowego.

3

Akcje marketingowe na 160 znaków

84%

Wcisło M.

Marketing w Praktyce

|

2004

|

nr 7

35-37

Za pomocą marketingu mobilnego, w tym przez kampanie SMS, wszystkie elementy klasycznego marketingu mix (produkt, cena, dystrybucja, promocja) mogą być komunikowane do rynku jako zmienne decyzyjne. Przedstawiono przykłady kampanii SMS, które przemawiają za szerokim stosowaniem tego narzędzia w marketingu.

4

Mobilne miliony

84%

Sadkowski L.

Gazeta Bankowa

|

2005

|

nr 38

35-38

Mobilny marketing to pojęcie wciąż mało znane, kojarzące się wielu osobom z reklamami na samochodowych przyczepach. Tymczasem staje się on źródłem szybko rosnących zysków operatorów, agencji marketingowych oraz samych mediów, bez których jego istnienie byłoby niemożliwe.

5

Telefon wszechstronnie marketingowy

84%

Ziemiński A., Gamdzyk M.

Marketing w Praktyce

|

2005

|

nr 5

43-46

Telefon komórkowy jako narzędzie promocji oraz reklamy posiada ogromny potencjał. Przedstawiono formy mobilnego marketingu: promocje BTL, reklamy SMS i MMS, programy lojalnościowe, m-kupony. Formy te dają nową jakość komunikacji z konsumentem. Podano kilka przykładów zastosowania marketingu mobilnego w praktyce.

6

Reklamy w komórkach

84%

Stępień J.

Businessman Magazine

|

2001

|

nr 6 [123]

130-131

Era wprowadza nową usługę: możliwość rozpowszechniania reklam przez telefon. Na zachodzie jest to sprawdzony sposób promowania się, ale nie wiadomo, jak przyjmie go polski klient.

7

Marketing mobilny a komunikacja marketingowa

67%

Sadowska E.

Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2013

|

nr 140 Komunikacja marketingowa : współczesne wyzwania i kierunki rozwoju

122-132

Specjaliści marketingu sukcesywnie wykorzystują coraz nowsze rozwiązania dostępne za pośrednictwem telefonii komórkowej, dlatego celem artykułu jest identyfikacja innowacyjnych działań marketingowych, wykorzystujących w kanale komunikacyjnym nowe technologie. (fragment tekstu)

8

Komunikacja marketingowa jako sztuka budowania więzi z młodym konsumentem na przykładzie operatorów GSM w latach 2004-2009 w Polsce

67%

Krzyścin M.

Zeszyty Studiów Doktoranckich / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu. Wydział Ekonomii

|

2009

|

nr 49

27-46

Celem niniejszego artykułu jest przeanalizowanie kampanii marketingowych telefonii komórkowych (PTC sp. z o.o., P4 sp. z o.o. oraz Polkomtel SA) wprowadzających na rynek polski marki typu prepaid: Heyah, Play i 36.6. Zakres czasowy materiału badawczego to pięć lat, od marca 2004 do sierpnia 2009, a terytorialny to obszar naszego kraju. Analiza pozwoli ocenić skuteczność stosowanych instrumentów marketingowych mających wpływ na budowanie więzi z konsumentem między 15 a 25 rokiem życia - odbiorcą usług telefonii mobilnej. Hipoteza badawcza zakłada osiągnięcie sukcesu rynkowego marki pod warunkiem zastosowania celowanej i spójnej komunikacji z młodym odbiorcą opartej na emocjach, ale również na jego autentycznym języku, odpowiadającej jego poczuciu humoru oraz podążającej za jego stylem życia i miejscami, w których przebywa. Na podstawie omawianych trzech kampanii wskazane zostaną skuteczne narzędzia komunikacji oraz takie, które okazały się chybione bądź przesadzone. (fragment tekstu)

9

Zmysły na zakupach

67%

Soluch T., Stężycka A.

Marketing w Praktyce

|

2014

|

nr 1

18-20

Współcześni klienci na zakupy idą uzbrojeni w smartfony i tablety z aplikacjami mobilnymi. Sprawdzają ceny, skanują kody, szukają informacji. Smart-Konsumenci uważają, że odporni są na działania reklamowe. Okazuje się jednak, że nie na każde. A ważne w rozumowaniu konsumenta i podejmowaniu decyzji o zakupie są nawet bariery przestrzenne, czyli brak fizycznego dostępu do danego produktu, który przez firmę jest prezentowany w sposób niewłaściwy. (abstrakt autora)

10

Sensoberg/Multikino. W kinie telefon powinien być włączony

59%

Wartecki D.

Marketing w Praktyce

|

2017

|

nr 1

76-77

Jak zachęcić gości galerii handlowych, by po zakupach wybrali się do multikina na filmowy seans? I czy przy okazji można do nich dotrzeć ze spersonalizowanym i skutecznym przekazem reklamowym? Multikino i agencja reklamowa Sensoberg mają na to jedną odpowiedź - beacony. Miniaturowe urządzenia wysyłające sygnał Bluetooth interpretowany tylko przez określone aplikacje mobilne. Taka technologia umożliwia dotarcie z komunikatem osobistym bezpośrednio na ekran smartfona użytkownika podczas filmowego seansu. (fragment tekstu)

11

Mikromomenty dla szybkich

59%

Kokot W.

Marketing w Praktyce

|

2016

|

nr 7

34-36

Strategia komunikacji oparta na mikromomentach - krótkich chwilach, w których podejmujemy wiele decyzji, może działać w pożądanym modelu dla wielu marek. Google wyróżnia cztery rodzaje mikromomentów a odpowiadają one zachowaniom właścicieli tych urządzeń mobilnych. Np. moment "chcę to wiedzieć" to wariant akceptowany przez 66% posiadaczy smartfonów a dotyczący konkretnych reklam. Urządzenia mobilne stwarzają więc zupełnie nowe perspektywy związane z promocją i sprzedażą produktów. (abstrakt autora)